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En Gap, la campaña navideña se ha convertido ya en un formato musical recurrente. El 3 de noviembre 2026 la marca lanzó la tercera edición de «Give Your Gift»: tres coros estadounidenses cantan juntos una nueva versión de «I'll Be There» de Jackson 5. La película es solo el comienzo: clips para redes, detrás de cámaras y una tienda temporal en Nueva York prolongan la historia hasta el punto de compra.
Así, un anuncio de temporada se convierte en una serie de marca que aporta una nueva entrega cada año y, aun así, resulta reconocible al instante.
Una idea que sigue funcionando en su tercer año
2024 utilizó para «Give Your Gift» una versión a cappella de «Together Again» de Janet Jackson. 2025 la cantante Sienna Spiro interpretó con un coro intergeneracional «The Climb» de Miley Cyrus. Este año, A Cappella Academy, Tonality y Sainted aparecen ante la cámara como tres grupos vocales independientes. La dirección corrió a cargo de Carissa Gallo; Alexander Lloyd Blake se encargó del arreglo y la dirección musical.
El motivo central se mantiene: moda y música como expresión de personalidad y comunidad. Esto no reduce necesariamente los costes de producción, pero crea un marco temático estable para nuevas películas, formatos cortos y activaciones. Para los equipos de redes sociales resulta atractivo: no tienen que explicar un universo de marca completamente nuevo cada año.
La película recibe una dirección en la vida real
Gap despliega la campaña a través de canales digitales, sociales, de vídeo y propios de la marca. Además, está previsto un pop-up de varios días en Williamsburg, Brooklyn, en noviembre. Allí se podrán ver, entre otros, prendas de punto CashSoft, accesorios y fragancias; además habrá envoltura de regalos y personalización. Las tiendas seleccionadas tendrán zonas navideñas propias con ofertas similares.
Esto hace que la campaña resulte especialmente interesante para los comercios: la idea de marca lleva del vídeo emocional a contenidos sociales breves y, después, a un servicio concreto en el punto de venta. Una conexión comparable entre película y experiencia en tienda la muestra la campaña navideña de LEGO con siete clips complementarios. John Lewis, por su parte, lanza su historia navideña deliberadamente primero en redes sociales.
Un grupo empresarial, dos mecánicas de alcance
La marca hermana Old Navy elige al mismo tiempo un ritmo muy distinto. En el anuncio «Jingle Jet», presentado el 5 de noviembre, aparecen, entre otros, Alan Cumming, Meg Stalter, Paris Hilton, Charli D'Amelio, True Whitaker y la creadora Vidya Gopalan. Mientras Gap apuesta por una narrativa cultural repetible, Old Navy moviliza a personalidades conocidas y a sus distintos públicos para un universo de producto orientado al precio.
Esta selección muestra dos modelos posibles para el marketing de temporada: un formato que crece durante años y un reparto llamativo, pero de corta duración. También Tecovas utiliza la música como canal de marca recurrente, independientemente del calendario.
Para los equipos de marketing alemanes, de ello se deriva una prueba práctica: ¿la idea creativa central sigue encajando en la próxima temporada y puede sostener varios puntos de contacto? Si es así, quizá surja algo más que una única película navideña: un evento anual sobre el que comunidad y comercio pueden construir juntos.
Fuentes: Gap: Give Your Gift 2026, 3 de noviembre · Old Navy: Jingle Jet, 5 de noviembre · Gap: Give Your Gift 2025 · Marketing Dive, 5 de noviembre 2026