Social Rocket
WPP heeft op 23 september 2026 in Oost-Londen zijn nieuwe productiehub Devon’s Point geopend. De 34.000 vierkante voet grote faciliteit combineert klassieke studioproductie met virtuele sets, generatieve AI, postproductie en creator-infrastructuur. Volgens WPP is Londen pas de eerste locatie; vergelijkbare hubs moeten op alle continenten komen waar WPP Production actief is.
Voor marketingteams is deze stap vooral relevant omdat WPP niet zomaar nog een studio opent. De agencygroep koppelt fysieke productie, AI-workflows en distributie nauwer aan elkaar – tot en met Social-First- en creator-content.
Virtuele productie, AI en creator-studio’s onder één dak
Devon’s Point wordt beheerd door WPP Production, de wereldwijde productie-eenheid met volgens het bedrijf ruim 10.000 specialisten. Ter plekke werkt ook WPP’s creative-techteam HEX Studio; de faciliteit is rechtstreeks gekoppeld aan het agentische marketingplatform WPP Open.
Het middelpunt is een ruim 7.000 vierkante voet grote virtual-productionstage met een 16 bij 14 meter grote LED-omgeving. Daarnaast zijn er modulaire studio’s, een Infinity Cove, vier edit- en color-gradingsuites, professionele keukenstudio’s, decorbouw- en styling-ruimtes en eigen opslagruimte voor klantproducten.
Voor social- en creator-productie zijn aparte livestreamstudio’s en snelle shoot-and-edit-ruimtes voorzien. WPP noemt uitdrukkelijk livestreams, short-form video, podcasts en andere Social-First-formaten als toepassingsgebieden.
Het interessante is de workflow, niet het gebouw
De echte verandering zit minder in het aantal vierkante meters dan in de productielogica. WPP probeert fysieke opnames, virtuele productie, GenAI en media-workflows in één systeem samen te brengen.
Dat past bij een bredere trend die we recent zagen bij Higgsfields AI-reclameproductie: generatieve tools verhuizen van geïsoleerde experimenten naar reguliere creatieve processen. Ook bij een AI-creative-director-workflow voor social content verschuift het werk steeds meer van losse tools naar onderling verbonden systemen met duidelijke goedkeurings- en kwaliteitsniveaus.
WPP gaat nog een stap verder en koppelt deze digitale workflows aan echte productiecapaciteit. Dat is vooral interessant voor campagnes waarbij productshots, creator-assets, varianten voor paid social en klassieke merkfilms tegelijk moeten ontstaan.
Creator-productie wordt een infrastructuurkwestie
WPP verbindt Devon’s Point uitdrukkelijk met de groeiende creator economy. Volgens het bedrijf, op basis van IAB-UK-data, is de Britse creator-markt inmiddels meer dan 1,2 miljard pond waard en groeit die met 26 procent per jaar.
Voor merken is het belangrijk productie en distributie apart te bekijken. Creator-bereik hoeft niet altijd onderdeel van het productiepakket te zijn – precies dat onderscheid beschrijven we bij het model van de Ghost Creator. Tegelijk ontstaan aan de inkoopkant steeds planbaardere creator-pakketten, bijvoorbeeld via upfront-achtige modellen in influencermarketing.
Devon’s Point is daarmee ook een signaal aan grote adverteerders: creator-content moet niet langer worden behandeld als spontane social-productie, maar als een herhaalbaar onderdeel van een groter productiesysteem.
WPP maakt er een wereldwijd blauwdruk van
De hub in Londen maakt deel uit van WPP’s Elevate28-strategie, waarmee de groep productie, media, creative en enterprise solutions verder wil verenigen. WPP heeft aangekondigd het hubmodel internationaal uit te rollen.
Voor Duitse marketingteams is daarom minder doorslaggevend of een project daadwerkelijk in East London wordt opgenomen. Belangrijker is dat grote agencynetwerken hun productiemodellen steeds vaker richten op meer varianten, kortere cycli en AI-ondersteunde nabewerking. Daarmee neemt ook de druk toe op interne teams en kleinere agencies om productie- en goedkeuringsprocessen voor social-content beter te structureren.