Social Rocket
A WPP inaugurou no dia 23 de setembro de 2026 o seu novo hub de produção Devon’s Point, em East London. A instalação, com 34.000 pés quadrados, combina produção de estúdio clássica com sets virtuais, IA generativa, pós-produção e infraestrutura para criadores. Segundo a WPP, Londres é apenas o primeiro local; hubs semelhantes deverão surgir em todos os continentes onde a WPP Production está presente.
Para as equipas de marketing, o passo é relevante sobretudo porque a WPP não está simplesmente a abrir mais um estúdio. O grupo de agências aproxima mais a produção física, os fluxos de trabalho com IA e a distribuição – até ao conteúdo social-first e de criadores.
Produção virtual, IA e estúdios para criadores sob o mesmo teto
O Devon’s Point é operado pela WPP Production, a unidade global de produção que, segundo a empresa, conta com quase 10.000 especialistas. No local trabalha também a equipa de creative tech da WPP, o HEX Studio; a instalação está diretamente ligada à plataforma de marketing agêntica WPP Open.
O elemento central é um palco de produção virtual de cerca de 7.000 pés quadrados com um ambiente LED de 16 por 14 metros. Acrescem estúdios modulares, uma Infinity Cove, quatro salas de edição e color grading, estúdios de cozinha profissionais, áreas de construção e styling de sets e armazéns próprios para produtos de clientes.
Para a produção social e de criadores estão previstos estúdios separados para live streaming e áreas de shoot-and-edit rápido. A WPP refere expressamente live streams, vídeo short-form, podcasts e outros formatos social-first como áreas de aplicação.
O mais interessante é o fluxo de trabalho, não o edifício
A verdadeira mudança está menos na metragem quadrada do que na lógica de produção. A WPP procura reunir gravações físicas, produção virtual, GenAI e fluxos de trabalho de media num único sistema.
Isto encaixa numa tendência mais ampla que vimos recentemente com a produção publicitária com IA da Higgsfield: as ferramentas generativas passam de experiências isoladas para processos criativos regulares. Também num fluxo de trabalho de AI Creative Director para conteúdo social o trabalho desloca-se cada vez mais de ferramentas individuais para sistemas interligados, com níveis claros de aprovação e qualidade.
A WPP vai um passo mais longe e liga estes fluxos digitais a capacidades de produção reais. Isto é especialmente interessante para campanhas em que imagens de produto, assets de criadores, variantes para paid social e filmes de marca clássicos têm de nascer em paralelo.
A produção de criadores torna-se uma questão de infraestrutura
A WPP associa explicitamente o Devon’s Point à crescente economia dos criadores. Segundo a empresa, com base em dados da IAB UK, o mercado britânico de criadores vale hoje mais de 1,2 mil milhões de libras e cresce 26 por cento ao ano.
Para as marcas, é importante separar produção e distribuição. O alcance de criadores não tem de fazer necessariamente parte do pacote de produção – precisamente esta separação descrevemos no modelo do Ghost Creator. Ao mesmo tempo, do lado da compra surgem pacotes de criadores cada vez mais planeáveis, por exemplo através de modelos semelhantes a upfront no marketing de influência.
O Devon’s Point é também um sinal para grandes anunciantes: o conteúdo de criadores deixa de ser tratado apenas como produção social espontânea e passa a ser visto como parte repetível de um sistema de produção maior.
A WPP transforma isto num modelo global
O hub de Londres faz parte da estratégia Elevate28, com a qual o grupo pretende unificar mais a produção, os media, a criatividade e as soluções empresariais. A WPP anunciou que quer levar o modelo de hub para outros países.
Para as equipas de marketing alemãs, o mais importante não é se um projeto é de facto filmado no East London. Mais relevante é que as grandes redes de agências orientam cada vez mais os seus modelos de produção para mais variantes, ciclos mais curtos e pós-produção apoiada por IA. Isto aumenta também a pressão sobre as equipas internas e as agências mais pequenas para sistematizar os processos de produção e aprovação de conteúdos sociais.