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O IAB Tech Lab prolongou o prazo público de comentários para o AAMP 3.0 e o OpenProposal até ao 10 de novembro 2026. O comunicado oficial atualizado indica a nova data de forma explícita; no texto corrido mais antigo ainda aparece o prazo original de 22 de outubro. Para as agências, a questão por detrás da data é mais relevante: os agentes de IA conseguirão comparar o inventário publicitário com mais transparência, sem que se percam os custos e o controlo da compra?
O que o OpenProposal pretende padronizar de facto
A versão AAMP 22, publicada a 2026 de setembro 3.0, acrescenta o OpenProposal às normas já existentes do IAB. Os fornecedores deverão conseguir descrever os seus pacotes publicitários de forma legível por máquinas e responder a briefings. Do lado do comprador, os agentes poderão descobrir, comparar e verificar ofertas quanto a público-alvo, duração, formato e condições.
Esta é a fase antes da compra propriamente dita. Normas existentes como OpenDirect, AdCOM e a Deals API continuam relevantes para o contrato e a execução. O IAB não promete, portanto, uma nova rede publicitária universal nem o fim de todas as DSPs. A visão técnica geral do IAB Tech Lab disponibiliza ainda SDKs de referência para agentes compradores e vendedores, bem como um registo de agentes.
Porque é que as pequenas agências olham sobretudo para as taxas
A pressão sente-se numa discussão da Digiday de 27 de outubro: agências independentes norte-americanas queixam-se dos custos de acesso e de intermediação das plataformas de procura (DSP) consolidadas, entre as quais The Trade Desk e Amazon DSP. Estas afirmações são relatos de experiência, não uma tabela de taxas verificada de forma independente e aplicável a todos os clientes.
Os formatos de oferta abertos podem facilitar a pesquisa e a pré-seleção de novas fontes de inventário. Não está comprovado, porém, que daí resultem efetivamente menos comissões, CPMs mais baixos ou melhores resultados de campanha. Um agente de IA pode até gerar custos adicionais, se a taxa da plataforma, a margem do prestador de serviços, os custos de dados e a operação dos modelos coexistirem.
Cinco pontos de verificação em vez de piloto automático
Um piloto sensato numa agência deve documentar a origem de cada oferta e apresentar separadamente quatro grandezas: preço líquido dos media, taxas da plataforma e de revenda, custos de dados/tecnologia e indicadores reais de desempenho. Acrescem um ponto de aprovação humana antes da reserva vinculativa, verificações de consentimento e de segurança da marca, e um registo rastreável de cada alteração de preço. Sem estas regras, a compra mais rápida não se torna automaticamente uma compra melhor.
O IAB Tech Lab descreve expressamente mecanismos técnicos de proteção contra reservas duplicadas em chamadas repetidas de agentes. São precisamente estas regras de controlo pouco espetaculares que são decisivas para uma utilização em produção.
Também a nossa reportagem sobre a venda de publicidade planeada pela CNN através de agentes de IA mostra que as utilizações reais só agora começam. O papel que as plataformas de compra clássicas mantêm é ilustrado pela integração programática da Pinterest. Quanto aos mecanismos de leilão, vale ainda a pena observar a proposta da Prebid para o mercado de adserver.
Enquadramento: o AAMP 3.0 é uma oferta de normalização com consulta em curso, não uma prova de que a compra de média totalmente autónoma funciona hoje em toda a indústria.