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A Stagwell alcançou no terceiro trimestre 2026 a sua maior receita trimestral de sempre – e os números de crescimento mostram para onde se desloca o negócio das agências. O grupo norte-americano aumentou a receita em 10 por cento para 816 milhões de dólares. As receitas líquidas orgânicas subiram 7 por cento. O negócio de software cresce particularmente depressa: a área The Marketing Cloud atingiu 108 por cento de crescimento orgânico.
Os números por detrás do trimestre recorde
Segundo os 29 resultados trimestrais da Stagwell2026 publicados a de outubro de , as receitas líquidas atingiram 664 milhões de dólares. O EBITDA ajustado cresceu 25 por cento para 145 milhões de dólares. O grupo registou também 168 milhões de dólares de novos negócios no trimestre e elevou a sua previsão anual de EBITDA ajustado para 490 a 540 milhões de dólares.
As duas áreas de negócio mais notáveis têm dimensões diferentes: a Digital Transformation gerou 119 milhões de dólares em receitas líquidas e cresceu organicamente 23 por cento. A The Marketing Cloud atingiu 56 milhões de dólares, com um crescimento orgânico de 108 por cento. A área com maior crescimento percentual continua, assim, bastante menor do que o negócio tradicional de agências, mas ganha peso rapidamente.
Da prestação de serviços de agência ao negócio recorrente de software
A Stagwell quer ganhar mais com a infraestrutura tecnológica dos seus clientes. O sistema de agentes The Machine, apresentado em janeiro, pretende ligar briefings, produção criativa, dados e gestão de campanhas às aplicações existentes. A Media Machine, anunciada em junho, utiliza mais de 20 agentes de IA para planeamento, compra de meios, otimização e reporting. Os colaboradores devem continuar a validar as decisões importantes.
Esta estratégia já se vende também através de relações contratuais plurianuais com clientes. A 14 de outubro, a Stagwell e a ServiceNow anunciaram uma colaboração de três anos. O objetivo: padronizar e automatizar processos de marketing entre departamentos. A Stagwell reporta ainda 59 milhões de dólares em produtos tecnológicos empresariais contratados desde o início do ano, mais do dobro do que tinha inicialmente como objetivo para 2026.
O recente alargamento da parceria com a Palantir encaixa neste quadro: análise de dados, definição de públicos-alvo e execução operacional devem aproximar-se. A passagem da Assembly para a Stagwell Media também faz parte desta reestruturação.
Porque é que o setor das agências está atento
Os números da Stagwell surgem numa fase em que os grandes grupos de agências têm resultados muito diferentes. A Publicis reportou para o terceiro trimestre 5 por cento de crescimento orgânico das receitas líquidas, apoiada, entre outros fatores, pelo negócio de meios e pela procura de serviços orientados por dados. A WPP, pelo contrário, registou uma descida comparável de 2,1 por cento nas receitas deduzidas dos custos repercutidos. Os números assentam nos respetivos perímetros de consolidação, mas refletem a pressão competitiva atual.
Para a Stagwell, o posicionamento é claro: afastar-se da mera venda de horas de campanha e avançar para serviços recorrentes de plataforma, tecnologia e transformação. Em paralelo, o grupo continua a expandir relações clássicas com clientes, incluindo uma grande encomenda multiagência da ServiceNow, e reporta uma primeira adjudicação relevante do governo federal dos EUA.
A aquisição da especialista em comercialização Freestar mostra o outro lado da estratégia: mais controlo sobre os inventários de publicidade digital e a sua monetização. Em contraste, a WPP com a Elevate28 concentra-se na reestruturação interna do seu modelo de agência.
O que as equipas de marketing alemãs podem aprender com isto
A nova questão competitiva é: quem consegue entregar dados, trabalho criativo e compra de mídia como um processo coerente? Para as marcas, isto significa ciclos de produção mais curtos, dados de clientes utilizáveis e a possibilidade de incorporar otimizações diretamente nas campanhas em curso. Para as agências, cresce a pressão para oferecer os seus serviços não apenas como custo de pessoal, mas como competência tecnológica e de processos mensurável.
O verdadeiro marco destes resultados trimestrais é, por isso, o crescimento de 108 por cento da cloud, ao lado de um negócio de serviços que continua grande. A Stagwell demonstra que a transição de rede de agências para fornecedora de tecnologia de marketing já se reflete também nas receitas.
Fontes: Stagwell, resultados comerciais do Q3 de 29.10.2026; Stagwell, The Machine de 05.01.2026; Stagwell, Media Machine de 19.06.2026; Reuters, Publicis de 13.10.2026; Reuters, WPP de 29.10.2026; Adweek, relatório atual.
Imagem ilustrativa: Vitaly Gariev / Unsplash.