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Stagwell a réalisé au troisième trimestre 2026 son chiffre d'affaires trimestriel le plus élevé à ce jour, et ces chiffres de croissance montrent vers où se dirige l'activité des agences. Le groupe américain a augmenté son chiffre d'affaires de 10 % pour atteindre 816 millions de dollars US. Les revenus nets organiques ont progressé de 7 %. L'activité logicielle croît particulièrement vite : la division The Marketing Cloud affiche une croissance organique de 108 %.
Les chiffres derrière ce trimestre record
Selon les chiffres trimestriels de Stagwell [](https://www.stagwellglobal.com/stagwell-inc-nasdaqstgw-reports-results-for-the-three-and-nine-months-ended-september-30-2026/) publiés le 29 octobre 2026, les revenus nets se sont élevés à 664 millions de dollars. L'EBITDA ajusté a progressé de 25 % pour atteindre 145 millions de dollars. Le groupe a par ailleurs enregistré 168 millions de dollars de nouvelles affaires au cours du trimestre et relevé sa prévision annuelle d'EBITDA ajusté à 490 à 540 millions de dollars.
Les deux domaines d'activité les plus marquants ont des tailles très différentes : Digital Transformation a généré 119 millions de dollars de revenus nets et a progressé organiquement de 23 %. The Marketing Cloud a atteint 56 millions de dollars, avec une hausse organique de 108 %. La division la plus forte en pourcentage reste donc nettement plus petite que l'activité classique des agences, mais gagne rapidement en poids.
De la prestation d'agence à l'activité logicielle récurrente
Stagwell veut gagner davantage sur l'infrastructure technique de ses clients. Avec le système d'agents The Machine, présenté en janvier, il s'agit de relier les briefings, la production créative, les données et le pilotage des campagnes dans les applications existantes. La Media Machine, annoncée en juin, fait appel à plus de 20 agents IA pour la planification, l'achat média, l'optimisation et le reporting. Les collaborateurs doivent continuer à valider les décisions importantes.
Cette stratégie se vend désormais aussi à travers des relations clients pluriannuelles. Le 14 octobre, Stagwell et ServiceNow ont annoncé une collaboration de trois ans. L'objectif : standardiser et automatiser les processus marketing entre les services. Stagwell indique par ailleurs 59 millions de dollars de produits technologiques d'entreprise contractualisés depuis le début de l'année, plus du double de l'objectif initialement visé pour 2026.
L'extension récente du partenariat avec Palantir s'inscrit dans cette logique : l'analyse de données, la constitution de cibles et la mise en œuvre opérationnelle doivent se rapprocher. La migration d'Assembly vers Stagwell Media fait également partie de cette restructuration.
Pourquoi le secteur des agences observe ces résultats de près
Les résultats de Stagwell interviennent à un moment où les grands groupes d'agences affichent des performances très contrastées. Publicis a annoncé pour le troisième trimestre une croissance organique du chiffre d'affaires net de 5 %, portée notamment par l'activité média et la demande de prestations fondées sur les données. WPP a en revanche enregistré une baisse comparable de 2,1 % de ses revenus hors coûts refacturés. Ces chiffres reposent sur les périmètres de consolidation propres à chaque groupe, mais ils illustrent la pression concurrentielle actuelle.
Pour Stagwell, le positionnement est clair : s'éloigner de la simple vente d'heures de campagne pour se tourner vers des prestations récurrentes de plateforme, de technologie et de transformation. Parallèlement, le groupe renforce ses relations clients traditionnelles, notamment un vaste contrat multi-agences avec ServiceNow, et annonce un premier contrat important avec le gouvernement fédéral américain.
La reprise du spécialiste de la commercialisation Freestar illustre l'autre volet de la stratégie : davantage de contrôle sur les espaces publicitaires numériques et leur monétisation. À l'inverse, WPP, avec Elevate28, se concentre sur la refonte interne de son modèle d'agence.
Ce que les équipes marketing allemandes peuvent en retenir
La nouvelle question concurrentielle est la suivante : qui peut fournir les données, la création et l'achat média comme un processus cohérent ? Pour les marques, il s'agit de cycles de production plus courts, de données clients exploitables et de la possibilité d'intégrer les optimisations directement dans les campagnes en cours. Pour les agences, la pression augmente pour proposer leurs prestations non plus seulement comme du temps de travail, mais comme une compétence technologique et de processus mesurable.
Le véritable jalon de ces chiffres trimestriels est donc la croissance de 108 pour cent du cloud, à côté d'une activité de services toujours importante. Stagwell démontre que le passage d'un réseau d'agences à un fournisseur de technologie marketing se traduit désormais aussi dans les revenus.
Sources : Stagwell, chiffres d'affaires du T3 du 29.10.2026 ; Stagwell, The Machine du 05.01.2026 ; Stagwell, Media Machine du 19.06.2026 ; Reuters, Publicis du 13.10.2026 ; Reuters, WPP du 29.10.2026 ; Adweek, rapport actuel.
Image d'illustration : Vitaly Gariev / Unsplash.