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El IAB Tech Lab ha ampliado el plazo público de comentarios para AAMP 3.0 y OpenProposal hasta el 10 de noviembre 2026. El comunicado oficial actualizado indica expresamente la nueva fecha; en el texto más antiguo todavía aparece el plazo original del 22 de octubre. Para las agencias, la cuestión de fondo es más importante que la fecha: ¿podrán los agentes de IA comparar el inventario publicitario de forma más transparente sin que se pierdan el control y los costes de la compra?
Qué pretende estandarizar OpenProposal
La versión AAMP 22, publicada el 2026 de septiembre 3.0, complementa los estándares existentes de IAB con OpenProposal. Los proveedores podrán describir sus paquetes publicitarios en un formato legible por máquinas y responder a briefings. Por el lado de los compradores, los agentes podrán descubrir, comparar y revisar ofertas según público objetivo, duración, formato y condiciones.
Esta es la fase previa a la compra propiamente dicha. Estándares existentes como OpenDirect, AdCOM y la Deals API siguen siendo relevantes para el contrato y la ejecución. Con ello, el IAB no promete una nueva red publicitaria universal ni la eliminación de todas las DSP. La visión técnica del IAB Tech Lab además ofrece SDK de referencia para agentes compradores y vendedores, así como un registro de agentes.
Por qué las agencias pequeñas se fijan en las comisiones
La presión sobre el sector se aprecia en un debate de Digiday del 27 de octubre: agencias independientes estadounidenses se quejan de los costes de acceso e intermediación de las plataformas de demanda consolidadas, entre ellas The Trade Desk y Amazon DSP. Estas declaraciones son experiencias personales, no una tabla de comisiones verificada e idéntica para todos los clientes.
Los formatos de oferta abiertos pueden facilitar la búsqueda y el filtrado previo de nuevas fuentes de inventario. Sin embargo, no está demostrado que vayan a producirse menos comisiones, CPM más bajos o mejores resultados de campaña. Un agente de IA incluso puede generar costes adicionales si la comisión de la plataforma, el margen del proveedor de servicios, los costes de datos y el funcionamiento del modelo se acumulan.
Cinco puntos de control en lugar de piloto automático
Un piloto razonable para agencias debería documentar el origen de cada oferta y mostrar por separado cuatro magnitudes: precio neto de medios, comisiones de plataforma y reventa, costes de datos y tecnología, y resultados reales de rendimiento. A ello se suman un punto de aprobación humana antes de cualquier reserva vinculante, controles de consentimiento y seguridad de marca, y un registro trazable de cada cambio de precio. Sin estas reglas, una compra más rápida no se convierte automáticamente en una compra mejor.
El IAB Tech Lab describe expresamente mecanismos técnicos de protección frente a reservas duplicadas en llamadas repetidas de agentes. Precisamente este tipo de reglas de control poco llamativas son decisivas para un uso en producción.
También nuestro artículo sobre la venta de publicidad prevista por CNN mediante agentes de IA muestra que los despliegues reales apenas están empezando. El papel que conservarán las plataformas de compra clásicas se ilustra con la integración programática de Pinterest. En cuanto a los mecanismos de subasta, merece la pena fijarse además en la propuesta de Prebid para el mercado de adservers.
Contexto: AAMP 3.0 es una propuesta de estandarización con consulta abierta, no una prueba de que la compra de medios totalmente autónoma funcione hoy en todo el sector.