Social Rocket
A Cadbury lança com "There’s Magic in More" a sua maior campanha nos EUA. Em vez de apresentar a nova plataforma de marca apenas com um anúncio clássico, a marca, licenciada nos EUA pela Hershey, combina um filme de 30 segundos com uma comédia social em episódios, Paid Social, streaming, vídeo digital e uma ação na New York Fashion Week.
O núcleo da campanha é um universo de marca próprio chamado "Department of More". No filme principal, trabalham nele, entre outros, especialistas em ingredientes, Chocolate Makers e Taste Testers. A série social continua este universo e acompanha, segundo a Marketing Dive, um estagiário do departamento fictício ao longo de vários episódios de comédia.
De um anúncio a um formato social repetível
Para os profissionais de marketing, o mais interessante é a estrutura: o spot de TV ou o spot principal explica a ideia da marca, a série social prolonga-a em vários episódios. Assim, a Cadbury não precisa de inventar uma nova lógica de campanha para cada publicação social, podendo reutilizar personagens, cenário e tom.
Um princípio semelhante é seguido atualmente pela Bonobos com a sua série social em episódios "Weekday Warrior". Em vez de tratar o social apenas como uma versão reduzida de um grande filme de campanha, desenvolve-se um formato que consegue sustentar vários episódios por si só.
A Cadbury combina isto com um vasto media mix de publicidade linear na TV, vídeo online e digital, Paid Social, display e streaming. Assim, o universo da marca serve tanto como grande ideia de alcance como fonte para ativos digitais mais pequenos.
A New York Fashion Week oferece o gancho cultural
O lançamento recebe ainda um componente de moda deliberadamente chamativo. Em conjunto com a marca nova-iorquina LUAR, a Cadbury mandou produzir cinco clutches limitadas e isoladas termicamente, capazes de acomodar tabletes XL da Cadbury. As carteiras estão no violeta da marca, são aplicadas com cristais Swarovski e devem aparecer a 14 de setembro 2026 no desfile Spring/Summer 2027 da LUAR na New York Fashion Week.
A chefe de redação da NYLON, Lauren McCarthy, e a criadora Tefi Pessoa também usam a clutch em compromissos da Fashion Week. Através de um sorteio "Pay It Forward", os consumidores podem nomear pessoas que consideram particularmente generosas; os nomeados selecionados e as pessoas que os propuseram recebem, cada um, uma clutch.
O mecanismo lembra como as marcas usam cada vez mais a Fashion Week como palco de social e earned media. A Duolingo, por exemplo, criou para a NYFW uma campanha social e OOH própria a partir de nomes de marcas frequentemente pronunciados de forma errada[](/blog/duolingo-phonetic-collection-nyfw-social-kampagne-2026/).
A campanha está pensada para vários anos
A Hershey descreve "There’s Magic in More" explicitamente como plataforma de marca plurianual. O atual lançamento na Fashion Week não está, portanto, concebido como um truque único, mas como a primeira parte visível de um universo de marca de maior duração em torno da generosidade, da partilha e de "mais" chocolate.
É precisamente aqui que está o ponto de marketing transferível: um momento cultural pode gerar atenção a curto prazo, enquanto um universo narrativo reutilizável sustenta depois a produção social. Isto é mais robusto do que uma campanha cujo reconhecimento inteiro depende de um único spot ou criador.
Outras grandes marcas também estão a levar cada vez mais criadores e redes sociais para o centro dos seus sistemas de go-to-market. Na Old Navy, os criadores passaram a fazer parte explícita da estratégia de marketing em curso depois da campanha com o MrBeast. A Cadbury mostra a mesma evolução a partir de outra direção: não é o criador que é a plataforma, mas sim o próprio universo da marca, no qual se integram criadores, ativações de moda, paid social e cinema.
O que os profissionais de marketing podem retirar daqui
A campanha mostra um caminho útil para criar grandes ideias de marca adequadas às redes sociais: primeiro criar um mundo claramente reconhecível, com personagens e regras, e só depois derivar diferentes formatos a partir dele. Um filme principal assegura a entrada, o conteúdo social em episódios garante a repetição e um momento cultural, como a Semana da Moda, gera atenção adicional.
Ainda não é claro se a série social vai gerar alcance duradouro ou um impacto de marca mensurável. A Cadbury e a Hershey ainda não publicaram dados de desempenho sobre a nova campanha. A construção em si é, no entanto, notável, porque as redes sociais não surgem apenas no fim da produção da campanha como canal de distribuição, mas recebem desde o início um formato próprio e seriado.