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Uma nova análise de 7,1 milhões de publicações no TikTok traz benchmarks atualizados para as horas de publicação. No conjunto de dados da Buffer, o sábado foi, no total, o dia da semana mais forte, enquanto o melhor horário individual recaiu no domingo às 9h. Também se destacaram a segunda-feira às 13h e o domingo às 13h.
Contudo, a principal conclusão para as equipas de redes sociais não é publicar tudo num único momento supostamente perfeito. A análise aponta, antes, para janelas de atividade recorrentes: as noites entre as 18h e as 23h tendem a ter bons resultados, enquanto muitas horas da tarde ficam mais fracas.
As horas mais fortes no TikTok segundo o conjunto de dados da Buffer
Para a análise, a Buffer comparou publicações feitas através da sua própria plataforma e a taxa mediana de envolvimento. Os horários mais fortes por dia da semana, segundo a Buffer, são:
- Segunda-feira: 13h
- Terça-feira: 6h
- Quarta-feira: 22h
- Quinta-feira: 13h
- Sexta-feira: 18h
- Sábado: 17h
- Domingo: 9h
É importante distinguir entre um horário individual e o dia inteiro. Domingo às 9h foi o momento individual mais forte, mas, ao longo de todas as horas, o sábado teve o melhor desempenho. A segunda-feira e o domingo ficaram em seguida.
A Buffer escreve ainda que os horários foram normalizados para diferentes fusos horários. Ainda assim, o conjunto de dados continua a ser uma amostra de contas que usam a Buffer. Não se trata, portanto, de uma medição completa de todas as publicações no TikTok em todo o mundo.
Porque é que os valores não são uma regra universal
A hora de publicação pode apoiar o alcance, mas não substitui um tema forte nem um bom gancho. A própria Buffer salienta que não existe um melhor momento universal para todas as contas. O público-alvo, a região, o nicho e o formato de conteúdo alteram significativamente o comportamento de utilização.
Isto também está alinhado com a recomendação do próprio TikTok de usar as análises e os períodos de utilização ativa do seu público como ponto de partida. O TikTok Studio reúne para criadores e contas os dados de desempenho e envolvimento diretamente.
Para as marcas alemãs, um fluxo de trabalho sensato é, portanto:
- Usar os benchmarks inicialmente como janelas de teste.
- Comparar com os seus próprios dados do TikTok Studio.
- Testar duas a três janelas fixas durante várias semanas.
- Avaliar em conjunto o tempo de visualização, as visualizações, as partilhas e os comentários.
- Só depois ajustar o plano de publicação.
Sobretudo em contas maiores, a distribuição regional pode ser mais importante do que a própria hora. O TikTok alcança atualmente na UE 189 milhões de utilizadores mensais, pelo que os públicos internacionais geram rapidamente várias janelas de atividade.
O timing é um amplificador, não um truque de alcance
Os dados apontam mais para boas janelas de publicação do que para um truque secreto do algoritmo. Quem já publica conteúdo forte com regularidade pode melhorar as condições de arranque com o timing certo. Já conteúdo fraco não passa a ter sucesso automaticamente só porque o horário é perfeito.
Para estratégias orgânicas, o formato, o tema e a interação continuam a ser decisivos. O TikTok, por exemplo, continua a expandir a secção de comentários com Voice, sondagens e carrosséis de fotos. Ao mesmo tempo, do lado pago, a IA assume cada vez mais tarefas na plataforma publicitária do TikTok.
O que as equipas de marketing podem retirar do estudo
Quem ainda não tem dados próprios consistentes pode começar com os valores da Buffer: testar sábado e domingo, dar prioridade às janelas ao fim da tarde e confrontar slots fortes, como domingo às 9 horas ou segunda-feira às 13 horas, com os resultados da própria conta.
Assim que houver dados suficientes da conta, os benchmarks gerais devem, no entanto, passar para segundo plano. Para o planeamento operacional, a própria audiência é mais importante do que uma média global.