Social Rocket
A Omnicom Media integra a tecnologia de publicidade integrada em conteúdo da Rembrand diretamente no seu fluxo de media buying. A ideia: as marcas devem poder não só reservar anúncios clássicos em torno de conteúdos de streaming, mas também colocar posteriormente objetos de marca adequados ou superfícies virtuais dentro de cenas selecionadas.
Do planeamento de média diretamente para a cena
Segundo um relatório do Digiday de 7 de outubro de 2026, a Omnicom Media utiliza para isso a tecnologia VISTA da Rembrand. O sistema analisa conteúdos de vídeo e identifica cenas nas quais é possível integrar colocações virtuais de produtos ou sinalética. A Omnicom combina estas possibilidades com o seu próprio planeamento de audiências e visualizações e executa depois as colocações através do Content Collective.
O relatório: https://digiday.com/media-buying/omnicom-media-and-rembrand-partner-to-evolve-in-content-ad-placements/
Vários fornecedores de streaming deverão estar ainda em negociações. A Omnicom ainda não revelou nomes. Assim, o ponto em aberto mais importante também é claro: a abordagem está descrita tecnicamente, mas o alcance real no streaming premium depende de quais editores e plataformas disponibilizarem inventário.
A Rembrand quer tornar a colocação de produtos escalável
A Rembrand descreve a sua solução de conteúdo integrado como uma combinação de Virtual Signage, Virtual Screens e Virtual Products. A página oficial do produto mostra que as marcas podem ser integradas em conteúdos de vídeo existentes após a produção, devendo a ativação ser programaticamente escalável: https://www.rembrand.com/in-content-advertising.
A empresa segue entretanto a mesma lógica também no Social Creative. Após a aquisição da Spaceback, a Rembrand analisa os recursos sociais existentes e prepara a partir deles criativos pagos multicanal para vídeo, CTV, display e social. Assim, dois processos até agora separados começam a confundir-se: a produção de conteúdos e a ativação de média.
A classificação oficial sobre o tema: https://www.rembrand.com/post/rembrand-launches-spacebacks-social-creative-intelligence-an-ai-native-intelligence-platform
Os números de desempenho precisam de contexto
A Omnicom e a Rembrand referem uma investigação conjunta segundo a qual as colocações integradas em conteúdos, em conjunto com anúncios de vídeo clássicos, alcançaram, entre outros resultados, valores de memorização e intenção de compra significativamente mais elevados. Estes valores provêm de investigação das empresas envolvidas e, por isso, não são um benchmark de mercado independente.
Isto é importante porque a Omnicom relatou recentemente o quanto os consumidores evitam a publicidade. A Srocket já classificou o estudo da Omnicom sobre a evitação de publicidade. Os formatos integrados em conteúdo respondem precisamente a este problema: a marca fica no próprio conteúdo, em vez de num bloco publicitário separado.
Porque é que isto é relevante para as equipas de média
A Omnicom descreve a sua plataforma Omni como uma ligação central entre media, dados, IA e ativação: https://www.omnicomgroup.com/. A integração da Rembrand encaixa, assim, numa tendência mais ampla, em que o planeamento, o criativo e a difusão convergem cada vez mais num único fluxo de trabalho.
Isto também se nota na compra de media agêntica segundo a IAB Europe e na crescente automatização do CTV e do streaming. Para as marcas, surge daqui uma nova questão de planeamento: não apenas que spot passa antes ou durante um programa, mas se e de que forma uma marca aparece diretamente na cena.
Para a avaliação, continuam a ser decisivos três pontos: quais os parceiros de streaming que participam efetivamente, como são sinalizadas as colocações de forma transparente e se os efeitos medidos pela Omnicom e pela Rembrand são reproduzíveis em campanhas independentes. Em paralelo, a medição clássica de TV e CTV mantém a sua relevância, pois os novos formatos publicitários têm de continuar a ser comparáveis e faturáveis.