Social Rocket
A X automatiza uma parte maior do lançamento de campanhas com o X Lift. Os anunciantes devem poder indicar um URL de website. O sistema gera a partir dele motivos e textos publicitários, sugere públicos-alvo e prepara a campanha no Ads Manager. Orçamento, revisão e lançamento continuam nas mãos do anunciante.
A X apresentou o Lift a 6 de outubro de 2026, na Advertising Week New York. A funcionalidade dirige-se sobretudo a empresas mais pequenas e a novos anunciantes de autosserviço. O ponto relevante não é mais um gerador de texto com IA, mas a tentativa de reunir num fluxo automatizado vários passos de configuração que antes estavam separados.
O website passa a ser o input da campanha
Reportagens da Social Media Today, da Engage e da Youmark descrevem o mesmo processo: o X Lift lê o website indicado e usa o seu conteúdo como base para as sugestões criativas e a configuração da campanha.
Isto pode acelerar o arranque, mas torna a qualidade da página de destino ainda mais importante. Se o posicionamento, as informações sobre o produto ou o objetivo de conversão não forem claros, a automatização parte de uma base fraca.
A própria X também impõe requisitos aos URLs promovidos. As páginas de destino têm de funcionar, não podem conter redirecionamentos excessivos nem pop-ups perturbadores e não devem estar acessíveis apenas após um login.
O autosserviço deve tornar-se mais simples
A X indica que o número de anunciantes de autosserviço ativos aumentou 2026 por cento no terceiro trimestre de 50 face ao mesmo trimestre do ano anterior. Trata-se de uma indicação da própria empresa e não de um valor independente do setor.
Ainda assim, o Lift encaixa numa tendência de mercado clara. A Amazon reúne com o Amazon Ads Agent mais planeamento e otimização com IA. A TikTok expande a automatização das suas campanhas com o Agentic Hub e o Symphony. A Google também encurta, com Demand Gen e consultoria com IA, o caminho entre criativo e público até à entrega dos anúncios.
Para o Lift, a X escolheu um ponto de partida particularmente simples: o website já existente da empresa.
A automatização não substitui o controlo de qualidade
Para os profissionais de marketing, um teste deve responder a quatro perguntas:
- As afirmações extraídas do website estão corretas e atualizadas?
- O público-alvo sugerido corresponde realmente à oferta?
- Como se comparam os anúncios criados automaticamente com variantes desenvolvidas manualmente?
- O Lift melhora o custo por conversão e o resultado do negócio, ou apenas poupa tempo de configuração?
Precisamente o último ponto é importante. Um arranque rápido de campanhas é um ganho de produtividade, mas ainda não é uma prova de desempenho.
A segurança da marca continua a ser uma decisão separada. A ferramenta pode preparar uma campanha mais depressa, mas não responde se o X é o canal certo para uma determinada marca, público-alvo ou situação de comunicação.
Enquadrámos a evolução mais ampla no artigo Publicidade com IA 2026. O X Lift volta a mostrar que o Ads Manager se está a transformar cada vez mais, de interfaces de configuração, em fluxos de trabalho apoiados por IA.
Os relatos disponíveis até agora não deixam claro se o Lift já está ativado para todas as contas de publicidade alemãs. As equipas alemãs devem, por isso, acompanhar a funcionalidade como uma implementação gradual e verificar a disponibilidade na sua própria conta.