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En Maine, las elecciones de mitad de mandato en EE. UU. 2026 supusieron unos 331 dólares de gasto en publicidad política por cada votante registrado. Alaska llegó a 313 dólares, Iowa a 252 dólares. Las cifras proceden de un análisis publicado el 6 de noviembre basado en datos de AdImpact y en los censos electorales, realizado por ADWEEK.
Esto convierte la elección en un caso notable para la planificación de medios: en mercados pequeños y muy disputados, numerosas campañas compiten por los mismos espacios publicitarios. La factura crece sin que la audiencia disponible crezca con ella.
Maine: un contacto de TV no costaba lo mismo para todos
La presión sobre los precios en el día a día quedó documentada por el Bangor Daily News ya el 17 de septiembre. Desde finales de julio, un hogar medio con televisión en Maine había visto unos 46 anuncios sobre la carrera al Senado, solo en televisión convencional.
La diferencia decisiva no estuvo solo en el volumen publicitario, sino en la compra: en este balance intermedio, el bando republicano pagó unos 323 dólares por cada Gross Rating Point, y el demócrata alrededor de 263 dólares. Una de las causas fue la diferente proporción de grupos políticos externos, que a menudo pagan más por el tiempo de emisión que las campañas de los candidatos. Así, con el mismo presupuesto se podía comprar un alcance de TV muy distinto.
El 3 de noviembre, el demócrata Troy Jackson se impuso a la senadora republicana en funciones Susan Collins. El gasto publicitario más caro y la mayor presión publicitaria del lado republicano no evitaron la derrota. Esto hace que el caso resulte interesante para los equipos de rendimiento: el importe del presupuesto, los contactos comprados y el objetivo real de la campaña son tres indicadores distintos.
11,87 millones de dólares, y CTV ya es un canal principal
La magnitud la muestra el AdImpact Election Day Insights Center: hasta la fecha de datos del 2 de noviembre 2026, se había registrado un gasto en publicidad política a nivel nacional de 11,87 mil millones de dólares. De ese total, 49 por ciento correspondió a la televisión en abierto, 22 por ciento a la televisión conectada (CTV), 15 por ciento a publicidad digital y 11 por ciento a la televisión por cable.
Por tanto, la CTV ya no es solo el complemento digital de un plan de televisión clásico. Cuando las campañas políticas y las marcas compiten al mismo tiempo por el inventario de streaming, la frecuencia, las superposiciones de alcance y la distribución regional se convierten en factores de coste muy tangibles. Nuestro análisis de los precios de la publicidad en CTV durante las elecciones de mitad de mandato en EE. UU. muestra el cambio de canal en detalle.
Además, cambia la producción creativa: los 187 millones de dólares destinados a anuncios electorales generados con IA muestran cómo las campañas políticas escalan nuevos contenidos. Paralelamente, los anuncios clásicos compiten con la cobertura electoral de creadores; YouTube dominó las transmisiones en directo de las elecciones.
Qué pueden llevarse los equipos de marketing alemanes
Primero: no solo cuenta el CPM. En un público sobrerreservado, incluso una segmentación precisa puede resultar cara. El ejemplo de Maine muestra cómo las condiciones de compra y la elección del actor que realiza la reserva cambian el precio real por contacto.
Segundo: el alcance necesita un límite de frecuencia. Cuando las personas ven el mismo mensaje varias veces en TV, streaming y redes sociales, el número de contactos crece más deprisa que el número de personas alcanzadas. Por ello, los informes multicanal deben tener en cuenta el alcance neto y las superposiciones.
Tercero: medir los resultados por separado de la emisión. El presupuesto publicitario y los Rating Points contratados explican la presión publicitaria; para conocer el efecto hacen falta datos adicionales sobre el comportamiento y el resultado. Aquí es donde entran en juego las pruebas, la medición de elevación (lift) y objetivos de campaña bien definidos.
Las cifras de EE. UU. son un caso extremo, pero la pregunta de fondo es universal: ¿Un presupuesto mayor compra más personas relevantes o, sobre todo, repeticiones más caras?
Fuentes: ADWEEK, 6. noviembre 2026; AdImpact, datos a fecha 2. noviembre; Bangor Daily News, 17. septiembre; The Guardian sobre el resultado electoral en Maine, 3. noviembre.