Social Rocket
Le boom du football après la Coupe du monde n'entraîne pas automatiquement davantage de budgets publicitaires autour de la Premier League aux États-Unis. Plusieurs acheteurs média interrogés par Digiday indiquent que la demande pour l'inventaire de la Premier League est stable, mais n'a pas bondi.
C'est remarquable, car la ligue anglaise a nettement progressé aux États-Unis ces derniers temps. NBC Sports a annoncé pour la saison 2025/26 une moyenne de 535.000 spectateurs par fenêtre de diffusion TV sur NBC et USA Network, soit cinq pour cent de plus que l'année précédente. Un match entre Manchester City et Arsenal a même atteint 2,6 millions de spectateurs via NBC, Peacock, Telemundo et les plateformes numériques.
Plus d'audience ne signifie pas automatiquement plus de dépenses publicitaires
Digiday souligne une différence décisive entre un grand événement mondial et un championnat en cours. Les marques peuvent acheter la Coupe du monde comme un moment de portée unique. La Premier League, en revanche, s'étale sur plusieurs mois, avec des horaires de coup d'envoi variés et un environnement de supporters et de droits nettement plus complexe.
S'ajoute à cela que ceux qui veulent toucher les amateurs de football disposent désormais de nombreuses alternatives. Outre la Premier League et la MLS, la Ligue des champions, les tournois internationaux et d'autres droits sportifs se disputent les mêmes budgets. Certains annonceurs ne réservent donc plus forcément davantage d'argent pour le « football » en général, mais évaluent chaque lot de droits séparément.
Pour les marketeurs allemands, l'évolution américaine est surtout intéressante comme leçon de planification média. Un moment de portée ou culturel autour d'un tournoi ne crée pas automatiquement un effet de halo pour chaque ligue ou plateforme voisine. Ce qui reste décisif, c'est l'adéquation entre le public cible, la situation d'usage et le produit publicitaire avec l'objectif de la campagne.
Le social progresse malgré tout fortement
Les propres chiffres de NBC montrent parallèlement que l'usage numérique du football continue de croître. Les canaux sociaux de la chaîne ont enregistré pendant la saison 2025/26 17 pour cent d'impressions en plus, 24 pour cent de vues vidéo en plus et 42 pour cent de partages en plus par rapport à l'année précédente.
Le football ressemble ainsi de plus en plus à d'autres modèles de marketing sportif, où droits TV, contenus sociaux, créateurs et partenariats avec des plateformes sont monétisés en parallèle. La NFL développe par exemple nettement son partenariat avec TikTok, tandis que des marques comme Lowe’s font appel à des joueurs de NFL comme macro-influenceurs. Cheez-It associe également le college football à une série sociale continue.
Le point central : l'intérêt des supporters ne suffit pas à constituer un budget média. Les détenteurs de droits et les plateformes doivent en faire un produit publicitaire clairement mesurable, avec un public cible et un bénéfice propres.