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El auge del fútbol tras el Mundial no genera automáticamente más presupuesto publicitario en torno a la Premier League en EE. UU. Varios compradores de medios consultados por Digiday informan de que la demanda de inventario de la Premier League se ha mantenido estable, pero sin un salto notable.
Esto es llamativo, porque la liga inglesa ha crecido claramente en EE. UU. en los últimos tiempos. NBC Sports informó de que, en la temporada 2025/26, la media de 535.000 espectadores por ventana de retransmisión en NBC y USA Network fue un cinco por ciento superior a la del año anterior. Un partido entre Manchester City y Arsenal llegó incluso a 2,6 millones de espectadores a través de NBC, Peacock, Telemundo y plataformas digitales.
Más audiencia no significa automáticamente más inversión publicitaria
Digiday describe una diferencia clave entre un gran acontecimiento global y una liga en curso. Las marcas pueden comprar el Mundial como un evento único de alcance. La Premier League, en cambio, se reparte a lo largo de muchos meses, con horarios de partido variables y un entorno de aficionados y derechos mucho más complejo.
A ello se suma que quien quiere llegar a los aficionados al fútbol dispone hoy de muchas alternativas. Además de la Premier League y la MLS, compiten por los mismos presupuestos la Champions League, torneos internacionales y otros derechos deportivos. Algunos anunciantes, por eso, no reservan de forma general más dinero para "fútbol", sino que evalúan cada paquete de derechos por separado.
Para los profesionales del marketing alemanes, la evolución en EE. UU. resulta interesante sobre todo como lección de planificación de medios. Un momento de alcance o de cultura en torno a un torneo no genera automáticamente un efecto halo en cada liga o plataforma vinculada. Lo decisivo sigue siendo si el público objetivo, la situación de uso y el producto publicitario encajan con el objetivo de la campaña.
Las redes sociales crecen de todos modos de forma notable
Las propias cifras de NBC muestran al mismo tiempo que el consumo digital del fútbol sigue aumentando. Los canales sociales de la cadena registraron en la temporada 2025/26 17 por ciento más impresiones, 24 por ciento más visualizaciones de vídeo y 42 por ciento más veces compartido que el año anterior.
Con ello, el fútbol se parece cada vez más a otros modelos de marketing deportivo, en los que los derechos de televisión, el contenido social, los creadores y las alianzas con plataformas se monetizan en paralelo. La NFL, por ejemplo, amplía de forma notable su asociación con TikTok, mientras que marcas como Lowe’s utilizan a jugadores de la NFL de forma específica como macroinfluencers. También Cheez-It une el College Football con una serie social continua.
El punto central: el interés de los aficionados por sí solo aún no es un presupuesto publicitario. Los titulares de derechos y las plataformas deben convertirlo en un producto publicitario claramente medible, con público objetivo y beneficio propios.