Social Rocket
Cheez-It convierte los debates sobre College Football en una serie recurrente para redes sociales y vídeo. Con el «Cheez-It Couch Committee», la marca de snacks traslada deliberadamente su comunicación del estadio al salón de casa y deja que un grupo ficticio de aficionados debata sobre los temas típicos del fútbol americano universitario.
La campaña, desarrollada por BBDO Nueva York, se lanza a nivel nacional en Estados Unidos el 6 de septiembre de 2026 y se emite en TV, Connected TV, vídeo online y redes sociales. El eje es un sofá naranja con forma de Cheez-It, en el que los miembros del «Committee» discuten temas como las carreras universitarias prolongadas, los Helmet Stickers o los grandes patrocinadores económicos.
De un spot a un formato de contenido recurrente
Lo interesante no es tanto el sofá en sí como la mecánica que hay detrás. Los spots están construidos como episodios breves de podcast o de programa de entrevistas y pueden continuarse durante la temporada con nuevos temas. Para redes sociales, además, hay una pieza específica que presenta la historia y el equipamiento del sofá de Cheez-It.
Así, Cheez-It aprovecha la colaboración con el College Football Playoff no solo para alcanzar audiencia a través del patrocinio clásico. La marca construye un formato que puede enlazarse con las conversaciones en curso de los aficionados y que, al mismo tiempo, tiene un marco visual reconocible.
BBDO describe el «Couch Committee» como un grupo que vota sobre lo que está «in» o «out» en el mundo del College Football. El primer debate gira en torno a los llamados «9th-Year Seniors».
Por qué es interesante para los responsables de social media
La campaña muestra una estrategia cada vez más habitual en el marketing deportivo: las marcas ya no intentan únicamente estar visibles alrededor de un evento, sino que desarrollan franquicias de contenido repetibles. En lugar de inventar un nuevo spot individual cada semana, el escenario se mantiene y solo cambia el tema de conversación.
Una idea parecida está detrás de la campaña de la NFL de Lowe’s con jugadores como macro-influencers: el patrocinio proporciona el acceso a la audiencia, mientras que personas, productos y formatos recurrentes generan a partir de ahí contenido continuo.
También Snickers vincula su idea de marca con ChatGPT, Reddit y Snapchat, mientras que Domino’s convierte la compra de productos de la competencia en una promoción apta para redes sociales. El denominador común: la campaña no solo debe verse, sino ofrecer un mecanismo que pueda prolongarse a través de varios canales y varias publicaciones.
Cheez-It se acerca al comportamiento de los aficionados
Según Adweek, el «Couch Committee» sucede a la plataforma «Feelin’ the Cheeziest», activa desde 2022. La nueva orientación pone el acento en cómo vive realmente el College Football una gran parte de los aficionados: juntos frente a la pantalla, con snacks y con conversaciones continuas sobre el partido.
Para los equipos de social media, esto es un patrón útil. Un patrocinio resulta mucho más rentable cuando la marca no solo muestra el evento oficial, sino que encuentra un comportamiento concreto de la comunidad que puede contarse de nuevo cada semana.