Social Rocket
Lowe’s amplía su campaña de la NFL «Earn Your Sunday» 2026 y utiliza expresamente a las estrellas del fútbol americano implicadas como macroinfluencers. Además de la publicidad clásica, el grupo estadounidense de bricolaje une a las personalidades del deporte con lanzamientos de productos, ventajas de fidelidad y activaciones en vivo, y con ello pretende llegar también a públicos más jóvenes.
El actual «Home Team» incluye a Myles Garrett, Jordan Love, Justin Jefferson, Christian McCaffrey y Dak Prescott. Según sus propias cifras, Lowe’s es el socio oficial de mejoras para el hogar de la NFL en su octavo año.
Las estrellas de la NFL deben ser más que testimoniales
En una entrevista con Adweek, la directora de marketing de Lowe’s, Jen Wilson, describe a los jugadores como «macro-influencers». En consecuencia, la campaña intenta no solo comprar alcance, sino integrar a estas personalidades conocidas en la idea creativa. Así, la publicidad se orienta a las particularidades de los jugadores y los vincula con productos del surtido de Lowe’s.
Esto diferencia el enfoque de una simple colocación de logotipo en un patrocinio. De forma similar a la campaña de Chipotle con 100 creadores, el rostro de la campaña se convierte en sí mismo en portador de contenido.
Medios, fidelidad y lanzamientos de productos se entrelazan
Lowe’s vincula «Earn Your Sunday» a varios puntos de contacto. El comercio vuelve a lanzar minicajas de herramientas con la marca de la NFL y planea otros lanzamientos exclusivos de productos. Los miembros de MyLowe’s Rewards y MyLowe’s Pro Rewards reciben en parte acceso anticipado a estas ofertas.
A ello se suma de nuevo un «Earn Your Sunday Tour» con paradas en mercados seleccionados y activaciones en torno a los partidos de la NFL. Lowe’s sigue siendo además patrocinador principal de «Football Night in America» de NBC y 2026 obtiene un nuevo set dentro del programa.
Así, el patrocinio se convierte en un sistema cerrado que combina medios, comercio y experiencia. Para los responsables de marketing en redes sociales es especialmente interesante cómo los deportistas destacados pueden utilizarse no solo como portadores de alcance, sino como figuras de contenido recurrentes.
El efecto Generación Z es estratégico para Lowe’s
Wilson le dice a Adweek que la NFL llega ahora, para Lowe’s, más fuertemente a un público más joven. Menciona expresamente el efecto Taylor Swift en torno a la liga. Para el comercio esto es relevante porque muchos de estos consumidores todavía no pertenecen al público central clásico de propietarios de viviendas, aunque a largo plazo serán importantes.
La propia NFL, al mismo tiempo, amplía su explotación en redes sociales. Esta misma semana, NFL y TikTok han ampliado de forma notable su asociación. Para las marcas, el deporte se convierte así aún más en un entorno de contenido y creadores, y no solo en patrocinio televisivo.
Que las celebridades y los creadores funcionen cada vez más como plataforma de marca a largo plazo también lo muestra la estrategia actual de Old Navy con Cardi B y MrBeast. Lo decisivo aquí es menos el spot individual que cómo conectar personalidad, plataforma, producto y comunidad a través de varios canales.