Social Rocket
Lowe’s amplia la sua campagna NFL “Earn Your Sunday” 2026 e utilizza esplicitamente i campioni di football coinvolti come macro-influencer. Oltre alla pubblicità tradizionale, la catena statunitense di bricolage combina le personalità dei giocatori con drop di prodotti, vantaggi fedeltà e attivazioni dal vivo, puntando così a raggiungere anche i target più giovani.
La “Home Team” attuale comprende Myles Garrett, Jordan Love, Justin Jefferson, Christian McCaffrey e Dak Prescott. Secondo le stesse dichiarazioni di Lowe’s, il marchio è al suo ottavo anno come partner ufficiale per il settore home improvement della NFL.
Le star della NFL devono essere più che testimonial
In un’intervista con Adweek, la CMO di Lowe’s Jen Wilson descrive i giocatori come “macro-influencer”. La campagna cerca quindi non solo di acquistare visibilità, ma di integrare le personalità conosciute nell’idea creativa. La pubblicità si ispira così alle caratteristiche dei giocatori e li collega ai prodotti dell’assortimento Lowe’s.
Questo approccio si distingue da una semplice presenza del logo nello sponsorizzazione. Analogamente alla campagna Chipotle-Kampagne mit 100 Creatorn diventa il volto stesso della campagna a diventare veicolo di contenuti.
Media, loyalty e drop di prodotti si intrecciano
Lowe’s collega “Earn Your Sunday” a più punti di contatto. Il rivenditore riporta in vendita le mini cassette degli attrezzi a marchio NFL e prevede ulteriori drop di prodotti esclusivi. I membri di MyLowe’s Rewards e MyLowe’s Pro Rewards ricevono in parte un accesso anticipato a queste offerte.
Si aggiunge inoltre un nuovo “Earn Your Sunday Tour” con tappe in mercati selezionati e attivazioni legate alle partite NFL. Lowe’s resta inoltre Presenting Sponsor di “Football Night in America” di NBC e ottiene 2026 un nuovo set all’interno della trasmissione.
Nasce così dallo sponsorizzazione un sistema chiuso che unisce media, commercio ed esperienza. Per i social marketer è particolarmente interessante capire come gli sportivi di primo piano possano essere utilizzati non solo come portatori di visibilità, ma come figure ricorrenti di contenuto.
L’effetto Gen Z è strategico per Lowe’s
Wilson afferma ad Adweek che, per Lowe’s, la NFL raggiunge ormai in misura maggiore un pubblico più giovane. Cita espressamente l’effetto Taylor Swift intorno alla lega. Per il rivenditore ciò è rilevante, perché molti di questi consumatori non appartengono ancora al tradizionale nucleo di target dei proprietari di casa, ma diventeranno importanti in prospettiva.
La NFL stessa sta contemporaneamente ampliando la sua valorizzazione sui social. Proprio questa settimana NFL e TikTok hanno notevolmente ampliato la loro partnership. Per i brand, lo sport diventa così ancora più un ambiente di contenuti e creator, e non solo uno sponsor televisivo.
CHE celebrità e creator funzionino sempre più come piattaforma di marca a lungo termine lo mostra anche la strategia attuale di Old Navy con Cardi B e MrBeast. Decisivo è meno il singolo spot che la questione di come personalità, piattaforma, prodotto e community possano collegarsi attraverso più canali.