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O boom do futebol após o Campeonato do Mundo não traz automaticamente mais orçamento publicitário em torno da Premier League nos EUA. Vários media buyers inquiridos pela Digiday relatam que a procura por inventário da Premier League ficou estável, mas não subiu de forma repentina.
Isto é notável, porque a liga inglesa cresceu claramente nos EUA nos últimos tempos. A NBC Sports registou para a época 2025/26 uma média de 535.000 espectadores por janela de transmissão televisiva na NBC e na USA Network, cinco por cento mais do que no ano anterior. Um jogo entre o Manchester City e o Arsenal chegou mesmo a 2,6 milhões de espectadores através da NBC, do Peacock, da Telemundo e de plataformas digitais.
Mais público não significa automaticamente mais investimento publicitário
A Digiday descreve uma diferença decisiva entre um grande acontecimento global e uma liga em curso. As marcas podem comprar o Mundial como um evento único de alcance. A Premier League, pelo contrário, distribui-se por muitos meses, por horários de jogo diferentes e por um contexto de adeptos e direitos bastante mais complexo.
Acresce que quem quer chegar aos adeptos de futebol tem hoje muitas alternativas. Para além da Premier League e da MLS, a Liga dos Campeões, as competições internacionais e outros direitos desportivos disputam os mesmos orçamentos. Alguns anunciantes, por isso, já não reservam dinheiro de forma genérica para o "futebol", mas avaliam cada pacote de direitos separadamente.
Para os profissionais de marketing alemães, a evolução nos EUA interessa sobretudo como lição de planeamento de media. Um momento de alcance ou de cultura em torno de um torneio não gera automaticamente um efeito de halo para cada liga ou plataforma vizinha. O decisivo continua a ser se o público-alvo, a situação de utilização e o produto publicitário encaixam no objetivo da campanha.
As redes sociais continuam a crescer de forma clara
Os próprios números da NBC mostram, ao mesmo tempo, que o consumo digital de futebol continua a aumentar. Os canais sociais da estação registaram na época 2025/26 17 por cento mais impressões, 24 por cento mais visualizações de vídeo e 42 por cento mais partilhas do que no ano anterior.
Assim, o futebol assemelha-se cada vez mais a outros modelos de marketing desportivo, nos quais os direitos de TV, o conteúdo social, os criadores e as parcerias com plataformas são monetizados em paralelo. A NFL, por exemplo, está a expandir de forma clara a sua parceria com o TikTok, enquanto marcas como a Lowe’s recorrem de forma direcionada a jogadores da NFL como macro-influenciadores. Também a Cheez-It liga o College Football a uma série social contínua.
O ponto central: o interesse dos adeptos, por si só, ainda não é um orçamento publicitário. Os detentores de direitos e as plataformas têm de transformar esse interesse num produto publicitário claramente mensurável, com público-alvo e benefício próprios.