Social Rocket
Reese’s transforme Halloween 2026 en campagne de créateurs fondée sur les données : la marque Hershey a sélectionné 150 rues aux États-Unis comme destinations particulièrement attractives pour le trick-or-treat et confie le choix du gagnant à un « Halloween Council » composé de personnalités et de créateurs. La décision est racontée dans une série sociale en deux parties, et le lauréat accueillera le 21 octobre 2026 une block party organisée par Reese’s et Zillow.
15.000 personnes interrogées, 150 rues, une finale sur les réseaux sociaux
Selon Marketing Dive, Reese’s a interrogé 15.000 personnes aux États-Unis pour la présélection et a en outre évalué des critères tels que la décoration, la participation du voisinage et la praticabilité à pied (walkability). Cette analyse a abouti à une liste de 150 candidates.
La sélection proprement dite devient ensuite un format de contenu. Le premier Reese’s Halloween Council réunit les actrices Christina Ricci et Kathy Najimy ainsi que les créateurs Rachel Iwanyszyn, Zaire Alford et Macy Blackwell. Le groupe évalue les candidates dans une série sociale en deux parties et couronne finalement « America’s Trick-or-Treatiest Street ».
Ainsi, l’exploitation des données ne reste pas en arrière-plan. Elle fournit la matière d’une campagne qui relie recherche, contenus de créateurs et mobilisation concrète de la communauté.
Reese’s étend la campagne au-delà des réseaux sociaux
Le gagnant bénéficie d’une block party d’Halloween organisée en partenariat avec Zillow. Parallèlement, Reese’s prolonge l’opération avec des créations supplémentaires issues de sa plateforme de marque existante « Everything Happens for a Reese’s ».
Pour les marketeurs, c’est précisément cette articulation qui est intéressante. La campagne démarre avec des données, se charge narrativement grâce à des personnalités et des créateurs, et se termine par une expérience physique. Les réseaux sociaux ne sont donc pas seulement un canal de diffusion, mais le lien entre le processus de sélection, la narration et l’événement.
Une logique similaire apparaît dans la campagne « Inside Out » de Target, qui combine broadcast, formats de créateurs et activations sociales locales. De même, Cadbury construit sa campagne américaine comme une série sociale, plutôt que de diffuser un seul spot.
Ce que les équipes social media peuvent en retenir
Reese’s combine plusieurs mécaniques : un thème saisonnier clair, une sélection fondée sur les données, des visages reconnaissables et une issue concrète vers laquelle la série progresse. Cela donne à la campagne plus de dramaturgie que les posts classiques d’Halloween centrés sur le produit.
Pour le marketing de créateurs, il est également notable que des noms connus et des créateurs sociaux classiques soient mobilisés ensemble. La marque ne confie donc pas le rôle à un seul influenceur, mais construit un ensemble capable de toucher différents publics. Une approche multicanale comparable est suivie par Credit Karma avec sa campagne social et influence pour la Gen Z.
L’activation est conçue pour le marché américain. Pour les marques allemandes, ce n’est donc pas tant la mécanique d’Halloween elle-même qui importe que le principe : les campagnes saisonnières gagnent en profondeur lorsque données, narration de créateurs et événement réel se renforcent mutuellement.