Social Rocket
Reese’s convierte Halloween 2026 en una campaña de creadores basada en datos: la marca Hershey ha seleccionado 150 calles en EE. UU. como destinos especialmente buenos para el truco o trato y deja que un „Halloween Council“ propio, formado por caras conocidas y creadores, decida al ganador. La decisión se cuenta como una serie social en dos partes, y el ganador recibe el 21 de octubre 2026 una fiesta de barrio organizada por Reese’s y Zillow.
15.000 encuestados, 150 calles, una final social
Según Marketing Dive, Reese’s encuestó para la preselección a 15.000 personas en EE. UU. y evaluó además factores como la decoración, la participación vecinal y la transitabilidad, o walkability. De ello surgió una lista de 150 candidatas.
La selección en sí se convierte después en formato de contenido. El primer Reese’s Halloween Council lo integran las actrices Christina Ricci y Kathy Najimy, así como los creadores Rachel Iwanyszyn, Zaire Alford y Macy Blackwell. El grupo valora a los candidatos en una serie social en dos partes y finalmente corona a la „America’s Trick-or-Treatiest Street“.
Así, la evaluación de datos no queda en segundo plano. Aporta material para una campaña que une investigación, contenido de creadores y activación real de la comunidad.
Reese’s amplía la campaña más allá de las redes sociales
El ganador recibe una fiesta de barrio de Halloween en colaboración con Zillow. Paralelamente, Reese’s amplía la acción con creatividad adicional de su plataforma de marca existente „Everything Happens for a Reese’s“.
Para los responsables de marketing, precisamente esta combinación resulta interesante. La campaña arranca con datos, se carga narrativamente mediante personalidades y creadores conocidos y termina en una experiencia física. Así, las redes sociales no son solo el canal de difusión, sino el eslabón que une el proceso de selección, el storytelling y el evento.
Un patrón similar muestra la campaña „Inside Out“ de Target, que combina broadcast, formatos de creadores y activaciones sociales locales. También Cadbury construye su campaña estadounidense como una serie social, en lugar de emitir un único spot.
Lo que los equipos de redes sociales pueden aprender de ello
Reese’s utiliza varios mecanismos a la vez: un tema estacional claro, una selección basada en datos, caras reconocibles y un desenlace concreto hacia el que avanza la serie. Esto da a la campaña más dramatismo que las publicaciones clásicas de Halloween centradas en el producto.
Para el marketing de creadores también llama la atención que se combinan nombres famosos con creadores sociales clásicos. Así, la marca no reparte el papel en un único influencer, sino que construye un conjunto capaz de llegar a distintos públicos objetivo. Un enfoque multicanal comparable sigue Credit Karma con su campaña social e de influencers para la Gen Z.
La activación está adaptada al mercado estadounidense. Para las marcas alemanas resulta menos interesante la mecánica concreta de Halloween que el principio: las campañas estacionales ganan profundidad cuando los datos, el storytelling de creadores y un evento real se complementan.