Social Rocket
Reese’s maakt van Halloween 2026 een datagedreven creatorcampagne: het Hershey-merk heeft 150 straten in de Verenigde Staten geselecteerd als bijzonder sterke trick-or-treatbestemmingen en laat een eigen „Halloween Council“ van bekende gezichten en creators de winnaar bepalen. De beslissing wordt verteld als een socialserie in twee delen, en de winnaar krijgt op 21 oktober 2026 een block party georganiseerd door Reese’s en Zillow.
15.000 ondervraagden, 150 straten, een socialfinale
Volgens Marketing Dive heeft Reese’s voor de voorselectie 15.000 mensen in de Verenigde Staten ondervraagd en daarnaast factoren als decoratie, buurtbetrokkenheid en begaanbaarheid, oftewel walkability, geanalyseerd. Daaruit ontstond een lijst met 150 kandidaten.
De eigenlijke selectie wordt vervolgens contentformat. In het eerste Reese’s Halloween Council zitten de actrices Christina Ricci en Kathy Najimy en de creators Rachel Iwanyszyn, Zaire Alford en Macy Blackwell. De groep beoordeelt de kandidaten in een socialserie in twee delen en kiest uiteindelijk „America’s Trick-or-Treatiest Street“.
Daarmee blijft de dataanalyse niet op de achtergrond. Ze levert het materiaal voor een campagne die onderzoek, creatorcontent en activatie in de echte gemeenschap met elkaar verbindt.
Reese’s bouwt de campagne verder dan social
De winnaar krijgt een Halloween block party in samenwerking met Zillow. Tegelijkertijd breidt Reese’s de actie uit met aanvullende kreatie uit het bestaande merkplatform „Everything Happens for a Reese’s“.
Voor marketeers is juist deze verweving interessant. De campagne start met data, wordt verhalend opgeladen via bekende persoonlijkheden en creators en eindigt in een fysieke ervaring. Social media is zo niet alleen het uitspeelkanaal, maar de schakel tussen selectieproces, storytelling en evenement.
Een vergelijkbaar patroon zien we bij Targets „Inside Out“-campagne, die broadcast, creatorformaten en lokale socialactivatie combineert. Ook Cadbury bouwt zijn Amerikaanse campagne op als socialserie, in plaats van alleen één enkele spot uit te zenden.
Wat socialteams hieruit kunnen meenemen
Reese’s gebruikt meerdere mechanismen tegelijk: een duidelijk seizoensthema, een datagedreven selectie, herkenbare gezichten en een concrete uitkomst waar de serie naartoe werkt. Dat geeft de campagne meer dramatiek dan klassieke Halloween-posts met productfocus.
Opvallend voor creator-marketing is verder dat bekende namen en klassieke socialcreators samen worden ingezet. Het merk verdeelt de rol zo niet over één enkele influencer, maar bouwt een ensemble dat verschillende doelgroepen kan aanspreken. Een vergelijkbare multichannelaanpak volgt Credit Karma met zijn social- en influencercampagne voor Gen Z.
De activatie is toegespitst op de Amerikaanse markt. Voor Duitse merken is daarom minder de concrete Halloween-mechaniek interessant dan het principe: seizoensgebonden campagnes winnen aan diepgang wanneer data, creator-storytelling en een echt evenement elkaar versterken.