Social Rocket
A Reese’s transforma o Halloween 2026 numa campanha de criadores baseada em dados: a marca Hershey selecionou 150 ruas nos EUA como destinos particularmente fortes para o Trick-or-Treat e deixa um „Halloween Council“ próprio, formado por rostos conhecidos e criadores, determinar o vencedor. A decisão é contada como uma série social em duas partes, e o vencedor recebe a 21 de outubro 2026 uma festa de bairro organizada pela Reese’s e pela Zillow.
15.000 inquiridos, 150 ruas, um final social
Segundo a Marketing Dive, a Reese’s inquiriu para a pré-seleção 15.000 pessoas nos EUA e avaliou adicionalmente fatores como decoração, participação da vizinhança e caminhabilidade (walkability). Daí resultou uma lista com 150 candidatos.
A seleção propriamente dita transforma-se depois em formato de conteúdo. Fazem parte do primeiro Reese’s Halloween Council as atrizes Christina Ricci e Kathy Najimy, bem como as criadoras Rachel Iwanyszyn, Zaire Alford e Macy Blackwell. O grupo avalia os candidatos numa série social em duas partes e acaba por eleger a „America’s Trick-or-Treatiest Street“.
Assim, a análise de dados não fica em segundo plano. Fornece a matéria-prima para uma campanha que liga pesquisa, conteúdo de criadores e ativação real da comunidade.
A Reese’s leva a campanha para além das redes sociais
O vencedor recebe uma festa de bairro de Halloween em colaboração com a Zillow. Em paralelo, a Reese’s alarga a ação com criação adicional a partir da plataforma de marca existente „Everything Happens for a Reese’s“.
Para os profissionais de marketing, precisamente esta articulação é interessante. A campanha começa com dados, é narrativamente reforçada por personalidades conhecidas e criadores e termina numa experiência física. As redes sociais não são assim apenas o canal de distribuição, mas o elo entre o processo de seleção, a narrativa e o evento.
Um padrão semelhante mostra a campanha „Inside Out“ da Target, que combina broadcast, formatos de criadores e ativações sociais locais. Também a Cadbury constrói a sua campanha nos EUA como uma série social, em vez de exibir apenas um único spot.
O que as equipas sociais podem retirar daqui
A Reese’s utiliza vários mecanismos em simultâneo: um tema sazonal claro, uma seleção baseada em dados, rostos reconhecíveis e um desfecho concreto para o qual a série caminha. Isto dá à campanha mais dramaturgia do que os habituais posts de Halloween centrados no produto.
Para o marketing de criadores, é ainda notório que nomes famosos e criadores sociais clássicos são usados em conjunto. Assim, a marca não distribui o papel por um único influenciador, mas constrói um conjunto capaz de falar a diferentes públicos. Uma abordagem multicanal comparável segue a Credit Karma com a sua campanha social e de influenciadores para a Geração Z.
A ativação está ajustada ao mercado dos EUA. Para as marcas alemãs, o que interessa, portanto, é menos a mecânica concreta de Halloween do que o princípio: as campanhas sazonais ganham profundidade quando dados, narrativa de criadores e um acontecimento real se reforçam mutuamente.