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Walmart fait entrer les vidéos de créateurs dans la télévision gratuite. La plateforme TV VIZIO, qui appartient au groupe, a présenté le 7 octobre 2026 plus de 40 chaînes menées par des créateurs pour son service financé par la publicité WatchFree+. Le programme comprend des noms comme MrBeast, Celine Dept, Ryan Trahan, Hot Ones et Uncle Roger. Pour les annonceurs, l'opération est intéressante, car Walmart veut relier la portée de ces formats à son activité croissante en connected TV et en commerce media.
Il s'agit d'un changement concret dans l'économie des créateurs : des contenus qui ont bâti leur public sur YouTube ou d'autres plateformes sociales sont désormais proposés en complément sous forme de chaînes linéaires FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) et de vidéo à la demande sur les téléviseurs connectés.
Des créateurs en ligne deviennent des fournisseurs de programmes TV
VIZIO intègre les chaînes dans un espace créateurs au sein de WatchFree+. Outre MrBeast et les marques déjà citées, l'entreprise met en avant notamment Nick DiGiovanni, Preston Playz, Rebecca Zamolo ainsi que Sam and Colby. Les catégories vont de la comédie et de la cuisine au gaming, au lifestyle et au sport.
Selon StreamTV Insider, cet espace comprend à la fois des offres linéaires et des vidéos à la demande, en partie des contenus produits avec Walmart et des vidéos existantes de partenaires créateurs. Il ne s'agit donc pas forcément de plus de 40 séries TV nouvellement produites. Le levier économique réside d'abord dans une distribution supplémentaire et la valorisation de l'audience existante.
Cela complète une tendance que nous avons déjà décrite pour YouTube sur le téléviseur et la planification média CTV en Allemagne : le contenu de créateurs n'est plus un simple format pour smartphone.
32 millions d'appareils, mais pas 32 millions de spectateurs
VIZIO chiffre le potentiel publicitaire à 32 millions d'appareils actifs par an, selon ses propres indications. Le système d'exploitation serait devenu, au cours du premier semestre, 2026 le système d'exploitation de téléviseur connecté le plus vendu aux États-Unis. Le temps de visionnage sur WatchFree+ aurait progressé de 58 pour cent par rapport au trimestre de l'année précédente au deuxième trimestre de l'exercice de Walmart 2027, pour atteindre 632 millions d'heures, selon StreamTV Insider, qui se réfère aux données de l'entreprise.
Pour bien situer ces chiffres : les appareils actifs ne sont pas des personnes actives quotidiennement, et le temps de visionnage global du service ne dit rien de la portée de chaque chaîne de créateur ni de son efficacité publicitaire. Un media buyer devrait demander ces indicateurs séparément.
Avec GEICO et Amaury Guichon, VIZIO teste des formats de marque
Parallèlement à l'espace créateurs, VIZIO développe son propre programme. Pour la période de Noël, le film « Jingle Bells Wedding Bells » avec Rachel Bilson et Scott Foley est annoncé, GEICO apparaissant comme sponsor présentateur. Avec « Holiday Chocolate Workshop », une série exclusive autour du chocolatier et créateur en ligne Amaury Guichon voit également le jour.
C'est là que se situe la différence avec la simple redistribution de clips : VIZIO présente les contenus de créateurs à la fois comme un environnement pour le sponsoring, les espaces publicitaires et les partenariats de format. Il reste à savoir si cela donnera de meilleurs résultats aux marques que les campagnes directes sur YouTube. Aucune donnée comparative publique et solide sur les nouvelles chaînes n'est encore disponible.
La couche commerce est le véritable pari de Walmart
Walmart a déjà esquissé le lien entre consommation télévisée et achats lors des IAB NewFronts du 23 mars 2026. Dans une déclaration officielle, le distributeur décrit des connexions communes pour les téléviseurs Walmart et VIZIO ainsi que la mise en relation prévue des contacts publicitaires CTV avec des données d'achat agrégées et soumises à autorisation.
Le nouveau hub créateurs élargit avant tout l'offre de contenus. La commercialisation qui le sous-tend s'inscrit dans une stratégie de plateforme plus vaste : Walmart Connect évolue au-delà du retail media vers le CTV, le social et la publicité hors site. Walmart souhaite toucher des annonceurs qui ne vendent pas forcément eux-mêmes des produits dans la boutique Walmart.
Pour les marques, une nouvelle question se pose : faut-il considérer les créateurs uniquement comme partenaires de cooptation sur les réseaux sociaux, ou aussi comme fournisseurs de programmes sur la Connected TV ? Les formats publicitaires disponibles, la portée nette réelle, les contacts incrémentaux et des ventes vérifiables seront déterminants. Des questions similaires se posent pour les éditeurs qui développent la vidéo sociale comme activité publicitaire à part entière.
Ce que cela signifie pour les marques allemandes
WatchFree+ et la commercialisation de Walmart concernent d'abord le marché américain. L'évolution montre néanmoins comment les budgets créateurs et les budgets TV peuvent se rapprocher. Pour la planification de campagnes en Allemagne, c'est surtout un signal : il ne faut plus assimiler de façon globale la portée des créateurs aux impressions in-feed.
Tant qu'aucune donnée indépendante de portée, de prix et de conversion n'existe pour les nouvelles chaînes VIZIO, les plus de 40 chaînes constituent une annonce de distribution, non une réussite de performance avérée.