Social Rocket
A Walmart leva vídeos de criadores para a televisão gratuita. A plataforma de TV VIZIO, que pertence ao grupo, apresentou a 7 de outubro de 2026 mais de 40 canais liderados por criadores para o seu serviço financiado por publicidade, o WatchFree+. O programa inclui nomes como MrBeast, Celine Dept, Ryan Trahan, Hot Ones e Uncle Roger. Para os anunciantes, a jogada é interessante, porque a Walmart pretende ligar o alcance destes formatos ao seu crescente negócio de Connected TV e de media de comércio.
Trata-se de uma mudança concreta na economia dos criadores: conteúdos que construíram o seu público no YouTube ou noutras plataformas sociais passam a ser também oferecidos como canais lineares FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) e como vídeo a pedido em Smart TVs.
Criadores online tornam-se fornecedores de programação de TV
A VIZIO integra os canais num espaço dedicado a criadores dentro do WatchFree+. Para além de MrBeast e das marcas já mencionadas, a empresa apresenta, entre outros, Nick DiGiovanni, Preston Playz, Rebecca Zamolo e Sam and Colby. As categorias vão da comédia e da gastronomia aos jogos, ao estilo de vida e ao desporto.
Segundo o StreamTV Insider, o espaço inclui tanto ofertas lineares como vídeos disponíveis a pedido, em parte conteúdos produzidos em conjunto com a Walmart e vídeos existentes de parceiros criadores. Não se trata, portanto, necessariamente de mais de 40 séries de TV novas. A alavanca económica reside, para já, na distribuição adicional e na comercialização do público existente.
Isto complementa uma tendência que já descrevemos para YouTube na televisão e o planeamento de CTV na Alemanha: o conteúdo de criadores deixou de ser um formato exclusivo do smartphone.
32 milhões de dispositivos, mas não 32 milhões de espectadores
A VIZIO indica, segundo os seus próprios dados, que o potencial de espaço publicitário corresponde a 32 milhões de dispositivos ativos por ano. O sistema operativo terá subido, no primeiro semestre, para 2026 como o sistema operativo de Smart TV mais vendido nos EUA. O tempo de visualização no WatchFree+ terá aumentado, no segundo trimestre do ano fiscal da Walmart, 2027 58 por cento face ao trimestre do ano anterior, para 632 milhões de horas, segundo o StreamTV Insider, que cita dados da empresa.
Para o devido enquadramento: dispositivos ativos não são pessoas ativas diariamente, e o tempo total de visualização do serviço não diz ainda nada sobre o alcance de canais de criadores individuais nem sobre o seu efeito publicitário. Estes indicadores teriam de ser pedidos separadamente por um media buyer.
Com a GEICO e Amaury Guichon, a VIZIO testa formatos de marca
Em paralelo ao espaço de criadores, a VIZIO está a construir programação própria. Para a época natalícia está anunciado o filme "Jingle Bells Wedding Bells", com Rachel Bilson e Scott Foley, em que a GEICO surge como patrocinador apresentador. Com "Holiday Chocolate Workshop" nasce ainda uma série exclusiva em torno do chocolatier e criador online Amaury Guichon.
Aqui está a diferença face à simples redistribuição de clips: a VIZIO posiciona os conteúdos de criadores, ao mesmo tempo, como ambiente para patrocínios, espaços publicitários e cooperações de formato. Se daí resultarão melhores resultados para as marcas do que em campanhas diretas no YouTube, continua por esclarecer. Ainda não existem dados comparativos publicamente sólidos para os novos canais.
A camada de comércio é a verdadeira aposta da Walmart
A Walmart já tinha delineado a ligação entre o consumo de televisão e as compras nos IAB NewFronts a 23 de março de 2026. Numa declaração oficial, o retalhista descreve inícios de sessão partilhados para televisores Walmart e VIZIO, bem como a ligação planeada entre contactos publicitários CTV e dados de compra agregados e baseados em permissões.
O novo centro para criadores amplia sobretudo a oferta de conteúdos. A comercialização por trás disto faz parte de uma estratégia de plataforma mais ampla: a Walmart Connect está a evoluir para além do Retail Media, rumo a CTV, redes sociais e publicidade fora da loja. A Walmart pretende chegar a anunciantes que não vendem necessariamente produtos na loja Walmart.
Para as marcas, surge daqui uma questão adicional: devem encarar os criadores apenas como parceiros de cooperação nas redes sociais ou também como fornecedores de programas para Connected TV? Decisivos serão os formatos publicitários disponíveis, o alcance líquido real, os contactos incrementais e vendas verificáveis. Questões semelhantes colocam-se aos editores que estão a construir o vídeo social como um negócio publicitário autónomo.
O que isto significa para as marcas alemãs
O WatchFree+ e a comercialização da Walmart dizem respeito, para já, ao mercado dos EUA. Ainda assim, a evolução mostra como os orçamentos para criadores e os orçamentos para televisão se podem aproximar. Para o planeamento de campanhas na Alemanha, é sobretudo um sinal para deixar de equiparar, de forma genérica, o alcance dos criadores às impressões in-feed.
Enquanto não existirem dados independentes de alcance, preço e conversão para os novos canais da VIZIO, os mais de 40 canais são um comunicado de distribuição, não uma prova de desempenho comprovado.