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Walmart lleva vídeos de creadores a la televisión gratuita. La plataforma de televisión VIZIO, que pertenece al grupo, presentó el 7 de octubre de 2026 más de 40 canales dirigidos por creadores para su servicio financiado con publicidad WatchFree+. El programa incluye nombres como MrBeast, Celine Dept, Ryan Trahan, Hot Ones y Uncle Roger. Para los anunciantes, el movimiento es interesante porque Walmart quiere conectar el alcance de estos formatos con su creciente negocio de Connected TV y de Commerce Media.
Se trata de un cambio concreto en la economía de los creadores: los contenidos que sus audiencias construyeron en YouTube u otras plataformas sociales se ofrecen ahora también como canales lineales FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) y como vídeo bajo demanda en Smart TV.
Los creadores online se convierten en proveedores de programas de TV
VIZIO integra los canales en un área de creadores dentro de WatchFree+. Además de MrBeast y de las marcas ya mencionadas, la compañía incluye, entre otros, a Nick DiGiovanni, Preston Playz, Rebecca Zamolo y Sam and Colby. Las categorías van desde la comedia y la cocina hasta los videojuegos, el estilo de vida y el deporte.
Según StreamTV Insider, el área combina ofertas lineales con vídeos a la carta, en parte contenidos producidos junto con Walmart y vídeos existentes de socios creadores. Por tanto, no se trata necesariamente de más de 40 series de TV de nueva producción. La palanca económica reside, en primer lugar, en la distribución adicional y en la comercialización de la audiencia ya existente.
Esto complementa una tendencia que ya describimos en YouTube en el televisor y la planificación de medios CTV en Alemania: el contenido de creadores ya no es un formato exclusivo del smartphone.
32 millones de dispositivos, pero no 32 millones de espectadores
VIZIO cifra el posible espacio publicitario en 32 millones de dispositivos activos anuales, según sus propios datos. El sistema operativo habría pasado a ser, en el primer semestre, el sistema operativo para Smart TV más vendido de EE. UU. 2026. El tiempo de visualización en WatchFree+ habría aumentado en el segundo trimestre del año fiscal de Walmart 2027 un 58 por ciento frente al mismo trimestre del año anterior, hasta 632 millones de horas, informa StreamTV Insider citando datos de la compañía.
Para interpretar correctamente estas cifras: los dispositivos activos no son personas activas a diario, y el tiempo total de visualización del servicio no dice nada aún sobre el alcance de canales de creadores concretos ni sobre su efecto publicitario. Un media buyer tendría que solicitar esas métricas por separado.
Con GEICO y Amaury Guichon, VIZIO prueba formatos de marca
Paralelamente al área de creadores, VIZIO está construyendo programación propia. Para la temporada navideña se anuncia la película „Jingle Bells Wedding Bells“ con Rachel Bilson y Scott Foley, en la que GEICO actúa como patrocinador principal. Con „Holiday Chocolate Workshop“ surge además una serie exclusiva en torno al chocolatero y creador online Amaury Guichon.
Aquí está la diferencia con la simple redistribución de clips: VIZIO posiciona los contenidos de creadores al mismo tiempo como entorno para patrocinios, espacios publicitarios y colaboraciones de formato. Si de ello resultarán mejores resultados para las marcas que con campañas directas en YouTube, sigue abierto por ahora. Todavía no existen datos comparativos públicamente sólidos para los nuevos canales.
La capa de comercio es la verdadera apuesta de Walmart
Walmart ya esbozó la conexión entre el consumo de televisión y las compras en los IAB NewFronts del 23 de marzo de 2026. En una declaración oficial, el minorista describe inicios de sesión compartidos para los televisores de Walmart y VIZIO, así como la planificada vinculación de los contactos publicitarios en CTV con datos de compra agregados y basados en permisos.
El nuevo centro para creadores amplía, sobre todo, la oferta de contenidos. La comercialización que hay detrás forma parte de una estrategia de plataforma más amplia: Walmart Connect evoluciona más allá del retail media hacia CTV, redes sociales y publicidad offsite. Walmart quiere llegar a anunciantes que no necesariamente venden productos en la tienda de Walmart.
Para las marcas surge así una pregunta adicional: ¿deben considerar a los creadores únicamente como socios de colaboración en redes sociales o también como proveedores de programación en televisores conectados? Serán decisivos los formatos publicitarios disponibles, el alcance neto real, los contactos incrementales y las ventas verificables. Preguntas similares se plantean con los editores que construyen el social video cada vez más como un negocio publicitario independiente.
Qué significa esto para las marcas alemanas
WatchFree+ y la comercialización de Walmart afectan en primer lugar al mercado estadounidense. Aun así, la evolución muestra cómo los presupuestos para creadores y los presupuestos de televisión pueden acercarse entre sí. Para la planificación de campañas en Alemania, esto es sobre todo una señal para dejar de equiparar sin más el alcance de los creadores con las impresiones in-feed.
Mientras no existan datos independientes de alcance, precios y conversión para los nuevos canales de VIZIO, los más de 40 canales son un comunicado de distribución, no un éxito de rendimiento demostrado.