Social Rocket
Brooklinen punta per la prima volta su un cast di celebrity per "Best. Sheets. Ever.". La campagna viene diffusa su TV lineare, Connected TV, YouTube e Meta ed è, secondo Marketing Dive, la più grande campagna omnicanale finora realizzata dal brand DTC.
Al centro ci sono Robby Hoffman, Ben Marshall, Alana Haim e Mikal Bridges. Con questa scelta Brooklinen intende raggiungere in modo mirato pubblici diversi provenienti da comedy, musica e sport.
Produzione interna invece di una classica campagna d'agenzia
Dopo i colloqui con alcune agenzie, Brooklinen ha sviluppato internamente la campagna. Oltre a un film hero di 30 secondi sono stati realizzati cutdown più brevi e materiale dietro le quinte. In questo modo il brand può usare lo stesso concept su più fasi del funnel e su diverse piattaforme.
La logica ricorda la campagna "Inside Out" di Target, in cui creator e attivazioni diversi sono collegati da un'idea di marchio comune. Anche Wayfair estende la sua campagna legata al football su streaming e social.
Cosa possono imparare i marketer
Il punto interessante non è tanto il cast di prestigio quanto la logica produttiva: un concept centrale forte, più personalità e molti formati derivati. Così i social non vengono trattati come un canale isolato, ma come parte di un sistema omnicanale.
Fonti
- Marketing Dive: Campaign Trail: Brooklinen goes in-house for first celebrity-led effort
- Brooklinen: Best. Sheets. Ever.