Social Rocket
A Brooklinen recorre pela primeira vez a um elenco de celebridades em “Best. Sheets. Ever.”. A campanha passa pela televisão linear, pela Connected TV, pelo YouTube e pela Meta e, segundo a Marketing Dive, é a maior campanha omnicanal alguma vez realizada pela marca DTC.
No centro estão Robby Hoffman, Ben Marshall, Alana Haim e Mikal Bridges. Com isto, a Brooklinen pretende alcançar de forma deliberada públicos diferentes, do humor à música e ao desporto.
Produção interna em vez de campanha clássica de agência
Após conversações com agências, a Brooklinen desenvolveu a campanha internamente. Além de um filme hero de 30 segundos, foram criados cortes mais curtos e material de bastidores. Assim, a marca pode usar o mesmo conceito em várias etapas do funil e em diferentes plataformas.
A lógica assemelha-se à campanha “Inside Out” da Target, em que diferentes criadores e ativações são ligados por uma ideia de marca comum. Também a Wayfair prolonga a sua campanha de futebol através do streaming e das redes sociais.
O que os profissionais de marketing podem retirar daqui
O ponto interessante não é tanto o elenco de peso, mas a lógica de produção: um conceito central forte, várias personalidades e muitos formatos derivados. Assim, o social não é tratado como um canal isolado, mas como parte de um sistema omnicanal.
Fontes
- Marketing Dive: Campaign Trail: Brooklinen goes in-house for first celebrity-led effort
- Brooklinen: Best. Sheets. Ever.