Social Rocket
Brooklinen fait appel pour la première fois à une distribution de célébrités pour « Best. Sheets. Ever. ». La campagne tourne sur la TV linéaire, la CTV, YouTube et Meta et constitue, selon Marketing Dive, la plus grande campagne omnicanal jamais menée par la marque DTC.
Robby Hoffman, Ben Marshall, Alana Haim et Mikal Bridges sont au centre de la campagne. Brooklinen veut ainsi toucher délibérément différents publics issus de la comédie, de la musique et du sport.
Production interne plutôt que campagne d'agence classique
Après des discussions avec des agences, Brooklinen a développé la campagne en interne. Outre un film héros de 30 secondes, des versions courtes et des coulisses ont été produits. La marque peut ainsi utiliser le même concept à travers plusieurs étapes du funnel et plusieurs plateformes.
La logique rappelle la campagne « Inside Out » de Target, où différents créateurs et activations sont reliés par une idée de marque commune. Wayfair prolonge également sa campagne football sur le streaming et les réseaux sociaux.
Ce que les marketeurs peuvent en retenir
Le point intéressant n'est pas tant la distribution prestigieuse que la logique de production : un concept central fort, plusieurs personnalités et de nombreux formats qui en découlent. Ainsi, le social n'est pas traité comme un canal isolé, mais comme une partie d'un système omnicanal.
Sources
- Marketing Dive : Campaign Trail: Brooklinen goes in-house for first celebrity-led effort
- Brooklinen : Best. Sheets. Ever.