Social Rocket
Brooklinen apuesta por primera vez por un reparto de celebridades en «Best. Sheets. Ever.». La campaña se emite en televisión lineal, Connected TV, YouTube y Meta y, según Marketing Dive, es hasta ahora la mayor campaña omnicanal de la marca DTC.
En el centro están Robby Hoffman, Ben Marshall, Alana Haim y Mikal Bridges. Con ello, Brooklinen quiere llegar de forma deliberada a distintos públicos del mundo de la comedia, la música y el deporte.
Producción interna en lugar de una campaña de agencia clásica
Tras conversaciones con agencias, Brooklinen desarrolló la campaña internamente. Junto a un spot principal de 30 segundos surgieron cortes más breves y material tras bastidores. Así, la marca puede usar el mismo concepto en varias etapas del embudo y en distintas plataformas.
La lógica recuerda a la campaña «Inside Out» de Target, en la que distintos creadores y activaciones se unen mediante una idea de marca común. También Wayfair amplía su campaña de fútbol a través de streaming y redes sociales.
Qué pueden aprender los profesionales del marketing
Lo interesante no es tanto el reparto de famosos como la lógica de producción: un concepto central sólido, varias personalidades y muchos formatos derivados. Así, las redes sociales no se tratan como un canal aislado, sino como parte de un sistema omnicanal.
Fuentes
- Marketing Dive: Campaign Trail: Brooklinen goes in-house for first celebrity-led effort
- Brooklinen: Best. Sheets. Ever.