Social Rocket
Brooklinen zet bij „Best. Sheets. Ever.“ voor het eerst in op een celebritycast. De campagne loopt via lineaire tv, Connected TV, YouTube en Meta en is volgens Marketing Dive de tot nu toe grootste omnichannel-campagne van het DTC-merk.
Centraal staan Robby Hoffman, Ben Marshall, Alana Haim en Mikal Bridges. Brooklinen wil daarmee bewust verschillende doelgroepen bereiken uit comedy, muziek en sport.
Intern in plaats van een klassieke agencycampagne
Na gesprekken met bureaus ontwikkelde Brooklinen de campagne intern. Naast een hero-film van 30 seconden ontstonden kortere cutdowns en behind-the-scenes-materiaal. Zo kan het merk hetzelfde concept over meerdere funnelfases en platforms heen gebruiken.
De logica lijkt op de „Inside Out“-campagne van Target, waarbij verschillende creators en activaties via één gedeeld merkidee worden verbonden. Ook Wayfair verlengt zijn football-campagne via streaming en social.
Wat marketeers hieruit kunnen meenemen
Het interessante punt is minder de prominente cast dan de productielogica: een sterk centraal concept, meerdere personen en veel daarvan afgeleide formats. Zo wordt social niet als afzonderlijk kanaal behandeld, maar als onderdeel van een omnichannel-systeem.
Bronnen
- Marketing Dive: Campaign Trail: Brooklinen goes in-house for first celebrity-led effort
- Brooklinen: Best. Sheets. Ever.