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La visibilità nell'IA non è una posizione in una classifica globale. Nell'AI Visibility Index di Semrush del 13 ottobre 2026 emerge che ChatGPT, Gemini e la ricerca IA di Google menzionano i brand in modo diverso a seconda del paese e pesano le fonti in modo diverso. Per i team di marketing diventa quindi decisivo chiedersi dove un brand viene raccomandato – e quali pagine indipendenti sostengono la raccomandazione.
Il nuovo report Semrush sul mercato IA britannico e statunitense fornisce la base dati. Esamina sette campioni mensili da gennaio a luglio 2026: ogni mese 2,5 milioni di prompt britannici e 25 milioni di prompt statunitensi per ChatGPT, Gemini e Google AI Mode. Google AI Overviews è stato analizzato separatamente con un set di dati di ricerca variabile.
Nel Regno Unito le fonti di notizie sono particolarmente presenti
Il 29,5 per cento delle citazioni tra i 100 domini più citati nel set di dati britannico di ChatGPT proveniva, in media sui sette mesi, da siti di notizie. Negli Stati Uniti la quota era del 19,6 per cento. Anche per Gemini i fornitori di notizie nel Regno Unito erano in testa ogni mese, con quote tra il 16,6 e il 23 per cento tra le fonti più frequenti.
Per PR e content marketing è un'osservazione concreta: un sito proprio da solo non rappresenta completamente la presenza di un brand nelle risposte IA. Riviste di settore, recensioni di prodotto indipendenti e menzioni editoriali possono influenzare il mix di fonti. È proprio di questo che si parla anche nel passaggio dal GEO a un mercato di tecnologie di marketing proprio.
Le piattaforme differiscono molto. Delle rispettive 100 marche più menzionate, due servizi IA analizzati nel Regno Unito avevano in media in comune solo da 63 a 70, negli Stati Uniti da 70 a 78. Un unico indice di visibilità medio su paesi e sistemi nasconde queste differenze.
Essere menzionati ed essere linkati sono due prestazioni diverse
Semrush distingue tra Brand Mentions, cioè la comparsa del nome di un brand in una risposta, e Citations, cioè i domini citati come fonte. Nelle classifiche britanniche dei primi 100, secondo lo studio, la sovrapposizione media variava a seconda del mese solo da 36,7 a 45,3 domini.
L'esempio dei supermercati britannici illustra questo divario: Tesco e Asda rientrano regolarmente tra i marchi più menzionati. A luglio Tesco si trovava al 25° posto tra i domini britannici più citati da ChatGPT, Asda invece al 606° posto. Con Gemini le due erano molto più vicine. Un brand può quindi essere presente nelle risposte senza che il proprio sito compaia allo stesso modo come fonte.
Per un reporting pratico dovrebbero quindi comparire su righe separate almeno la frequenza delle menzioni del brand, le pagine sorgente citate, le domande rilevanti dei clienti, i concorrenti e il rispettivo mercato. Ulteriori approfondimenti su questa questione di misurazione si trovano nella panoramica sugli AEO score e sui loro limiti.
Flo e Motorway radicano la visibilità IA nella quotidianità
Come questi dati diventano organizzazione lo ha mostrato anche il 13 ottobre allo Semrush Spotlight a Londra. Secondo il report di Adweek sull'evento, l'app per la salute Flo Health ha assegnato una persona responsabile della reperibilità negli assistenti IA, che collabora con i rispettivi team di canale.
La piattaforma britannica di vendita di auto Motorway monitora in modo continuo le uscite dei grandi modelli linguistici. La responsabile marketing e brand Cassie Hall ha riferito che contenuti appena pubblicati comparivano talvolta nelle citazioni IA già entro 24 ore. Si tratta di un'osservazione dal lavoro di Motorway, non di un termine generale di indicizzazione valido per tutti i siti.
Invece di costruire un "canale di testo IA" separato, da qui si può ricavare un flusso di lavoro trasversale: osservare domande e risposte nel mercato, correggere gli errori nelle informazioni sui prodotti, pubblicare contenuti originali comprensibili e tenere d'occhio le menzioni indipendenti. Come queste misure si integrano con la classica ottimizzazione per i motori di ricerca lo mostra anche la nostra guida alle raccomandazioni di ChatGPT per i brand.
Cosa possono farne i team di marketing tedeschi
Il confronto di Semrush misura Regno Unito e Stati Uniti, non la Germania. Proprio queste differenze di mercato sono un motivo convincente per testare separatamente le query di ricerca in tedesco e le fonti in lingua tedesca. Un posizionamento nel Regno Unito o una citazione di rilievo negli Stati Uniti non sostituiscono la presenza effettiva nel proprio mercato di riferimento.
Un buon punto di partenza sono da dieci a venti domande ricorrenti di acquisto e confronto rilevanti per la propria offerta. Documenta regolarmente quali brand citano ChatGPT, Gemini, AI Mode e AI Overviews, da quali fonti traggono le loro prove e come evolvono le risposte dopo modifiche ai contenuti. SEO, PR e social content dovrebbero valutare insieme i risultati, ad esempio dove i contenuti dei creator come fonti per le risposte della ricerca IA acquistano importanza.
Fonti: Semrush: AI Visibility Index UK/USA, 13.10.2026; Semrush: panoramica dello studio; Adweek: Flo e Motorway sotto i riflettori, 13.10.2026.