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La visibilidad en IA no es un puesto en un ranking global. Semrush muestra en su AI Visibility Index del 13 de octubre de 2026 que ChatGPT, Gemini y la búsqueda con IA de Google mencionan las marcas de forma distinta según el país y ponderan las fuentes de manera diferente. Para los equipos de marketing, lo decisivo es, por tanto, dónde se recomienda una marca y qué páginas independientes respaldan esa recomendación.
El nuevo informe de Semrush sobre el mercado de IA británico y estadounidense aporta una base de datos para ello. Analiza siete muestras mensuales de enero a julio 2026: cada mes, 2,5 millones de prompts británicos y 25 millones estadounidenses para ChatGPT, Gemini y Google AI Mode. Google AI Overviews se examinó por separado con un conjunto de datos de búsqueda variable.
En Gran Bretaña, las fuentes de noticias tienen especial presencia
El 29,5 por ciento de las citas entre los 100 dominios más citados del conjunto de datos británico de ChatGPT correspondió, en el promedio de siete meses, a sitios de noticias. En EE. UU. fue el 19,6 por ciento. También en Gemini, los proveedores de noticias británicos encabezaron mes a mes, con proporciones entre el 16,6 y el 23 por ciento entre las fuentes más frecuentes.
Para las relaciones públicas y el marketing de contenidos, esta es una observación concreta: un sitio web propio, por sí solo, no refleja por completo la presencia de una marca en las respuestas de IA. Los medios especializados, los análisis de productos independientes y las menciones editoriales pueden influir en la mezcla de fuentes. Precisamente de eso trata también el paso de GEO a un mercado propio de tecnología de marketing.
Las plataformas difieren notablemente. De sus 100 marcas más mencionadas, dos servicios de IA analizados en Gran Bretaña tenían en común, de media, solo entre 63 y 70, en EE. UU. entre 70 y 78. Una cifra central de visibilidad, promediada entre países y sistemas, oculta esas diferencias.
Ser mencionado y ser enlazado son dos logros distintos
Semrush distingue entre Brand Mentions, es decir, la aparición de un nombre de marca en una respuesta, y Citations, los dominios citados como fuente. En las listas británicas de 100 primeros, el solapamiento medio según el estudio fue, según el mes, de solo 36,7 a 45,3 dominios.
El ejemplo de los supermercados británicos ilustra esta brecha: Tesco y Asda pertenecen con regularidad a las marcas más mencionadas. En julio, Tesco ocupó el puesto 25 entre los dominios británicos más citados en ChatGPT, mientras que Asda quedó en el puesto 606. En Gemini, ambas estaban mucho más cerca. Una marca puede, por tanto, estar presente en las respuestas sin que su propio sitio aparezca de la misma forma como prueba.
Para un informe práctico, conviene por tanto registrar en filas separadas, como mínimo, la frecuencia de menciones de la marca, las páginas fuente citadas, las preguntas relevantes de los clientes, los competidores y el mercado correspondiente. Más sobre esta cuestión de medición aparece en la visión general sobre las puntuaciones AEO y sus límites.
Flo y Motorway anclan la visibilidad en IA en el día a día
Cómo se convierten estos datos en una organización también se mostró el 13 de octubre en el Semrush Spotlight de Londres. Según el informe de Adweek sobre el evento, la aplicación de salud Flo Health emplea a una persona responsable de la localizabilidad en los asistentes de IA, que trabaja junto con los equipos de cada canal.
La plataforma británica de venta de coches Motorway observa de forma continua los resultados de los grandes modelos de lenguaje. La directora de marketing y marca, Cassie Hall, informó de que los contenidos recién publicados aparecían en citas de IA, en parte, en menos de 24 horas. Se trata de una observación del propio trabajo de Motorway, no de un plazo general de indexación para todos los sitios web.
En lugar de crear un «canal de texto con IA» aparte, de ahí puede derivarse un flujo de trabajo transversal: observar en el mercado las preguntas y respuestas, corregir errores en la información de productos, publicar contenidos originales comprensibles y mantener controladas las menciones independientes. Cómo se combinan estas medidas con la optimización clásica para buscadores lo muestra también nuestra guía sobre recomendaciones de marcas en ChatGPT.
Qué pueden hacer los equipos de marketing alemanes con esto
La comparativa de Semrush mide el Reino Unido y Estados Unidos, no Alemania. Precisamente estas diferencias de mercado son una razón convincente para probar por separado las búsquedas en alemán y las fuentes en alemán. Un ranking en el Reino Unido o una cita destacada en EE. UU. no sustituye la presencia real en el propio mercado objetivo.
Un buen punto de partida son entre diez y veinte preguntas recurrentes de compra y comparación relevantes para la propia oferta. Documenta periódicamente qué marcas mencionan ChatGPT, Gemini, AI Mode y AI Overviews, de dónde obtienen sus fuentes y cómo evolucionan las respuestas tras cambios en el contenido. SEO, PR y contenido social deberían evaluar los resultados juntos, por ejemplo allí donde el contenido de creadores como fuente para respuestas de búsqueda con IA gana importancia.
Fuentes: Semrush: AI Visibility Index UK/USA, 13.10.2026; Semrush: resumen del estudio; Adweek: Flo y Motorway en el foco, 13.10.2026.