Social Rocket
AI-zichtbaarheid is geen wereldwijde ranglijstpositie. Semrush toont in de AI Visibility Index van 13 oktober 2026 dat ChatGPT, Gemini en Google's AI-zoekfunctie merken per land verschillend noemen en bronnen verschillend wegen. Voor marketingteams wordt daarmee de vraag beslissend: waar wordt een merk aanbevolen – en welke onafhankelijke sites ondersteunen die aanbeveling?
Het nieuwe Semrush-rapport over de Britse en Amerikaanse AI-markt levert daarvoor een databasis. Het bekijkt zeven maandelijkse steekproeven van januari tot juli 2026: per maand 2,5 miljoen Britse en 25 miljoen Amerikaanse prompts voor ChatGPT, Gemini en Google AI Mode. Google AI Overviews is afzonderlijk onderzocht aan de hand van een variabele zoekdataset.
In het Verenigd Koninkrijk zijn nieuwsbronnen bijzonder prominent aanwezig
29,5 procent van de citaten onder de 100 meest geciteerde domeinen in de Britse ChatGPT-dataset ging in het zevenmaandsgemiddelde naar nieuwssites. In de VS was dat 19,6 procent. Ook bij Gemini stonden Britse nieuwsaanbieders maand na maand bovenaan, met aandelen tussen 16,6 en 23 procent onder de meest voorkomende bronnen.
Voor PR en contentmarketing is dit een concrete observatie: een eigen website alleen geeft de aanwezigheid van een merk in AI-antwoorden niet volledig weer. Vakmedia, onafhankelijke productreviews en redactionele vermeldingen kunnen de bronnenmix mede bepalen. Precies daar gaat het ook om bij de overgang van GEO naar een eigen markt voor marketingtechnologie.
De platforms verschillen duidelijk. Van hun elk 100 meest genoemde merken hadden twee onderzochte AI-diensten in het VK gemiddeld slechts 63 tot 70 gemeen, in de VS was dat 70 tot 78. Een centrale zichtbaarheidscijfer dat over landen en systemen gemiddeld wordt, verbergt zulke verschillen.
Genoemd worden en gelinkt worden zijn twee verschillende prestaties
Semrush onderscheidt Brand Mentions, dus het voorkomen van een merknaam in een antwoord, en Citations, de als bron genoemde domeinen. Bij de Britse top-100-lijsten lag de gemiddelde overlap volgens de studie per maand slechts tussen 36,7 en 45,3 domeinen.
Het voorbeeld van de Britse supermarkten illustreert de kloof: Tesco en Asda behoren regelmatig tot de meest genoemde merken. In juli stond Tesco bij ChatGPT op plaats 25 van de meest geciteerde Britse domeinen, Asda daarentegen op plaats 606. Bij Gemini lagen beide veel dichter bij elkaar. Een merk kan dus aanwezig zijn in antwoorden zonder dat de eigen website op dezelfde manier als bewijs verschijnt.
Voor praktische rapportage horen daarom minimaal de frequentie van merkvermeldingen, geciteerde bronpagina's, relevante klantvragen, concurrenten en de betreffende markt op afzonderlijke regels thuis. Meer over deze meetvraag vind je in het overzicht van AEO-scores en hun beperkingen.
Flo en Motorway verankeren AI-zichtbaarheid in de dagelijkse praktijk
Hoe uit deze data een organisatie ontstaat, bleek ook op 13 oktober tijdens de Semrush Spotlight in Londen. Volgens het Adweek-verslag over het evenement heeft de gezondheids-app Flo Health een verantwoordelijke persoon voor vindbaarheid in AI-assistenten, die samenwerkt met de betreffende kanaalteams.
Het Britse autoverkoopplatform Motorway volgt voortdurend de output van grote taalmodellen. Marketing- en merkdirecteur Cassie Hall meldde dat nieuw gepubliceerde content soms al binnen 24 uur in AI-citaten verscheen. Dit is een waarneming uit Motorways eigen werk, geen algemene indexeringstermijn voor alle websites.
In plaats van een apart ‘AI-tekstkanaal’ op te zetten, kun je hier een overkoepelende werkwijze uit afleiden: vragen en antwoorden in de markt observeren, fouten in productinformatie corrigeren, begrijpelijke originele content publiceren en onafhankelijke vermeldingen in de gaten houden. Hoe zulke maatregelen samengaan met klassieke zoekmachineoptimalisatie, laat ook onze gids over ChatGPT-aanbevelingen voor merken zien.
Wat Duitse marketingteams hiermee kunnen doen
De Semrush-vergelijking meet het Verenigd Koninkrijk en de VS, niet Duitsland. Juist die marktverschillen zijn een overtuigende reden om Duitse zoekopdrachten en Duitstalige bronnen apart te testen. Een ranking in het Verenigd Koninkrijk of een prominente Amerikaanse vermelding vervangt de daadwerkelijke aanwezigheid in je eigen doelmarkt niet.
Een goed startpunt zijn tien tot twintig terugkerende koop- en vergelijkingsvragen die relevant zijn voor je eigen aanbod. Documenteer regelmatig welke merken ChatGPT, Gemini, AI Mode en AI Overviews noemen, waar ze hun bewijs vandaan halen en hoe antwoorden zich ontwikkelen na inhoudelijke aanpassingen. SEO, PR en social content kunnen de resultaten gezamenlijk evalueren – bijvoorbeeld daar waar creator-content als bron voor AI-zoekantwoorden aan belang wint.
Bronnen: Semrush: AI Visibility Index UK/USA, 13.10.2026; Semrush: studieoverzicht; Adweek: Flo en Motorway in de spotlight, 13.10.2026.