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La visibilité dans l'IA n'est pas un classement mondial. Dans l'AI Visibility Index de Semrush du 13 octobre 2026, il apparaît que ChatGPT, Gemini et la recherche IA de Google mentionnent les marques différemment selon les pays et pondèrent les sources de façon différente. Pour les équipes marketing, la question décisive devient donc où une marque est recommandée – et quelles pages indépendantes soutiennent cette recommandation.
Le nouveau rapport Semrush sur les marchés de l'IA britannique et américain fournit une base de données pour cela. Il examine sept échantillons mensuels de janvier à juillet 2026 : chaque mois, 2,5 millions de prompts britanniques et 25 millions de prompts américains pour ChatGPT, Gemini et Google AI Mode. Google AI Overviews a été étudié séparément à partir d'un jeu de données de recherche variable.
Au Royaume-Uni, les sources d'actualité sont particulièrement présentes
29,5 pour cent des citations parmi les 100 domaines les plus cités du jeu de données ChatGPT britannique revenaient, en moyenne sur sept mois, à des sites d'actualité. Aux États-Unis, c'était 19,6 pour cent. Pour Gemini également, les fournisseurs d'actualité étaient en tête au Royaume-Uni chaque mois, avec des parts comprises entre 16,6 et 23 pour cent parmi les sources les plus fréquentes.
Pour les RP et le marketing de contenu, c'est une observation concrète : un site propre ne suffit pas à refléter entièrement la présence d'une marque dans les réponses de l'IA. Les médias spécialisés, les tests produits indépendants et les mentions éditoriales peuvent influencer le mix de sources. C'est précisément ce dont il est question dans la transformation du GEO en marché propre des technologies marketing.
Les plateformes diffèrent nettement. Parmi leurs 100 marques les plus citées, deux services d'IA étudiés n'avaient en moyenne que 63 à 70 marques en commun au Royaume-Uni, contre 70 à 78 aux États-Unis. Un indice de visibilité unique, moyenné entre pays et systèmes, masque ces différences.
Être mentionné et être lié sont deux performances distinctes
Semrush distingue les Brand Mentions, c'est-à-dire l'apparition d'un nom de marque dans une réponse, et les Citations, les domaines cités comme source. Pour les listes britanniques du top 100, le recouvrement moyen selon l'étude n'était que de 36,7 à 45,3 domaines selon le mois.
L'exemple des supermarchés britanniques illustre cet écart : Tesco et Asda font régulièrement partie des marques les plus citées. En juillet, Tesco occupait la 25 place des domaines britanniques les plus cités par ChatGPT, Asda le rang 606. Avec Gemini, les deux étaient beaucoup plus proches. Une marque peut donc être présente dans les réponses sans que son propre site apparaisse de la même façon comme référence.
Pour un reporting pratique, il faut donc séparer sur des lignes distinctes au minimum la fréquence des mentions de marque, les pages sources citées, les questions pertinentes des clients, les concurrents et le marché concerné. Pour en savoir plus sur cette question de mesure, consultez l'aperçu des scores AEO et de leurs limites.
Flo et Motorway ancrent la visibilité dans l'IA au quotidien
La manière dont ces données deviennent une organisation s'est aussi vue le 13 octobre lors du Semrush Spotlight à Londres. Selon le rapport d'Adweek sur l'événement, l'application de santé Flo Health emploie une personne responsable de la découvrabilité dans les assistants IA, qui collabore avec les équipes de chaque canal.
La plateforme britannique de vente de voitures d'occasion Motorway suit en continu les sorties des grands modèles de langage. Sa directrice marketing et marque, Cassie Hall, a indiqué que de nouveaux contenus apparaissaient parfois dans des citations IA dans les 24 heures. Il s'agit d'une observation issue du travail propre de Motorway, et non d'un délai d'indexation général valable pour tous les sites.
Plutôt que de créer un « canal de texte IA » distinct, on peut en tirer un flux de travail transversal : observer les questions et réponses sur le marché, corriger les erreurs dans les informations produit, publier des contenus originaux compréhensibles et surveiller les mentions indépendantes. Comment ces mesures s'articulent avec le référencement naturel classique, notre guide sur les recommandations de marques par ChatGPT le montre également.
Ce que les équipes marketing allemandes peuvent en faire
La comparaison Semrush mesure le Royaume-Uni et les États-Unis, pas l'Allemagne. Ces différences de marché sont justement une bonne raison de tester séparément les requêtes en allemand et les sources germanophones. Un classement au Royaume-Uni ou une citation notable aux États-Unis ne remplace pas une présence réelle sur son propre marché cible.
Un bon point de départ consiste à répertorier dix à vingt questions récurrentes d'achat et de comparaison pertinentes pour votre offre. Documentez régulièrement les marques citées par ChatGPT, Gemini, AI Mode et AI Overviews, les sources sur lesquelles elles s'appuient et l'évolution des réponses après des modifications de contenu. Le SEO, les RP et le contenu social devraient analyser les résultats ensemble, notamment là où les contenus de créateurs comme sources des réponses de recherche IA gagnent en importance.
Sources : Semrush : AI Visibility Index Royaume-Uni/États-Unis, 13.10.2026 ; Semrush : aperçu de l'étude ; Adweek : Flo et Motorway sous les projecteurs, 13.10.2026.