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A visibilidade em IA não é uma posição global num ranking. O Semrush AI Visibility Index de 13 de outubro de 2026 mostra que ChatGPT, Gemini e a pesquisa com IA do Google mencionam marcas de forma diferente conforme o país e ponderam as fontes de maneira diferente. Para as equipas de marketing, a questão decisiva passa a ser onde uma marca é recomendada – e quais sites independentes sustentam essa recomendação.
O novo relatório da Semrush sobre o mercado de IA britânico e americano oferece uma base de dados para isso. Analisa amostras mensais de sete meses, de janeiro a julho 2026: em cada mês, 2,5 milhões de prompts britânicos e 25 milhões de prompts americanos para ChatGPT, Gemini e Google AI Mode. O Google AI Overviews foi estudado à parte, com base num conjunto variável de dados de pesquisa.
No Reino Unido, as fontes de notícias estão especialmente presentes
29,5 por cento das citações entre os 100 domínios mais citados no conjunto de dados britânico do ChatGPT couberam, em média nos sete meses, a sites de notícias. Nos EUA foram 19,6 por cento. Também no Gemini os fornecedores de notícias lideraram no Reino Unido mês após mês, com proporções entre 16,6 e 23 por cento entre as fontes mais frequentes.
Para PR e marketing de conteúdos, isto é uma observação concreta: um site próprio, por si só, não reflete totalmente a presença de uma marca nas respostas de IA. Meios especializados, análises de produtos independentes e menções editoriais podem influenciar a mistura de fontes. É exatamente disso que trata a evolução do GEO para um mercado de tecnologia de marketing próprio.
As plataformas diferem bastante. Das suas respetivas 100 marcas mais mencionadas, dois serviços de IA analisados tinham em média apenas 63 a 70 em comum no Reino Unido; nos EUA foram 70 a 78. Um número central de visibilidade, calculado como média entre países e sistemas, esconde estas diferenças.
Ser mencionado e ser ligado são dois resultados distintos
A Semrush distingue entre Brand Mentions, ou seja, o aparecimento de um nome de marca numa resposta, e Citations, os domínios indicados como fonte. Nas listas britânicas dos 100 principais, a sobreposição média segundo o estudo foi, consoante o mês, de apenas 36,7 a 45,3 domínios.
O exemplo dos supermercados britânicos ilustra essa lacuna: a Tesco e a Asda estão regularmente entre as marcas mais mencionadas. Em julho, a Tesco ocupou o 25.º lugar entre os domínios britânicos mais citados no ChatGPT, enquanto a Asda ficou em 606.º. No Gemini, as duas ficaram bem mais próximas. Uma marca pode, assim, estar presente nas respostas sem que o seu próprio site apareça da mesma forma como prova.
Para um reporting prático, devem por isso constar em linhas separadas, no mínimo, a frequência de menções à marca, as páginas de origem citadas, as perguntas relevantes dos clientes, os concorrentes e o respetivo mercado. Mais sobre esta questão de medição está na visão geral sobre os AEO-Scores e os seus limites.
Flo e Motorway ancoram a visibilidade em IA no quotidiano
A forma como estes dados se transformam numa organização também ficou clara a 13 de outubro, no Semrush Spotlight em Londres. Segundo o relatório da Adweek sobre o evento, a app de saúde Flo Health tem uma pessoa responsável pela descoberta em assistentes de IA, que trabalha em conjunto com as equipas de cada canal.
A plataforma britânica de venda de automóveis Motorway acompanha continuamente os resultados dos grandes modelos de linguagem. A responsável de marketing e marca, Cassie Hall, relatou que conteúdos recém-publicados chegaram por vezes às citações de IA em apenas 24 horas. Trata-se de uma observação do trabalho próprio da Motorway, não de um prazo geral de indexação válido para todos os sites.
Em vez de criar um "canal de texto de IA" separado, pode-se extrair daí um fluxo de trabalho transversal: observar perguntas e respostas no mercado, corrigir erros nas informações de produtos, publicar conteúdos originais de fácil compreensão e acompanhar menções independentes. Como estas medidas se combinam com a otimização clássica para motores de busca, mostra também o nosso guia sobre recomendações de marcas no ChatGPT.
O que as equipas de marketing alemãs podem fazer com isto
A comparação da Semrush mede o Reino Unido e os EUA, não a Alemanha. Precisamente estas diferenças de mercado são uma razão convincente para testar separadamente as pesquisas em alemão e as fontes em alemão. Um ranking no Reino Unido ou uma citação proeminente nos EUA não substitui a presença real no mercado-alvo próprio.
Um bom ponto de partida são dez a vinte perguntas recorrentes de compra e comparação relevantes para a própria oferta. Documente regularmente que marcas o ChatGPT, o Gemini, o AI Mode e os AI Overviews mencionam, de onde retiram as suas provas e como evoluem as respostas após alterações de conteúdo. SEO, PR e conteúdos sociais devem avaliar os resultados em conjunto – por exemplo, onde os conteúdos de criadores como fontes para respostas de pesquisa por IA ganham importância.
Fontes: Semrush: AI Visibility Index Reino Unido/EUA, 13.10.2026; Semrush: visão geral do estudo; Adweek: Flo e Motorway em destaque, 13.10.2026.