Social Rocket
Googles AI-zoekfunctie krijgt meer advertenties – en Duitse adverteerders kunnen de nieuwe advertentieruimte in AI Mode voorlopig niet gericht boeken. Op 28 oktober 2026 kondigde Google aan dat advertenties in AI Mode worden uitgebreid naar tien extra markten, evenals zogenaamde multiturn-advertenties in de VS. Tegelijk meldde Alphabet een zwakkere groei van de klassieke zoekactiviteiten. Voor mediateams is het cruciaal hoe advertentieweergave, sturing en meting in AI-zoeken daadwerkelijk veranderen.
De cijfers: meer zoekopdrachten, maar langzamere omzetgroei
Volgens het kwartaalrapport van Alphabet van 28 oktober behaalde Google Search & other in het derde kwartaal 63,35 miljard Amerikaanse dollar omzet, een stijging van 12 procent ten opzichte van het jaar ervoor. In het tweede kwartaal bedroeg de groei nog 17 procent. De totale advertentie-omzet van Google kwam uit op 82,01 miljard dollar, terwijl de concernomzet dankzij de sterke clouddivisie met 25 procent groeide naar 127,58 miljard dollar.
Google meldt tegelijk de hoogste jaarlijkse toename van zoekopdrachten in vijf jaar, zonder het concrete groeipercentage bekend te maken. Tijdens de earningscall bevestigde het management dat zoekopdrachten in AI Mode momenteel minder goed te monetiseren zijn. Als verdere invloedsfactoren noemde het onder meer valutaeffecten en een normalisatie van de vraag naar media en entertainment na een uitzonderlijk sterk voorgaand kwartaal.
Hieruit volgt niet dat het aantal zoekopdrachten daalt of dat AI-zoeken alle problemen met advertentie-omzet veroorzaakt. De uitdaging is eerder om uit nieuwe zoeksituaties een vergelijkbaar rendabele opbrengst per gebruik te halen.
Wat Google op 28 oktober daadwerkelijk heeft vrijgegeven
De officiële aankondiging van Google noemt Australië, Canada, India, Kenia, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Nigeria, Pakistan, de Filipijnen en Singapore als nieuwe markten voor de uitbreiding. Brazilië, Mexico en het Verenigd Koninkrijk staan later in het vierde kwartaal gepland. Duitsland staat niet op de nieuwe lijst. Volgens de Google Ads-helppagina worden advertenties binnen AI Overviews en AI Mode momenteel in Engelse taal en in geselecteerde landen weergegeven. Dat is niet hetzelfde als klassieke zoekadvertenties boven of onder een AI-overzicht, die breder beschikbaar zijn.
In de VS zijn daarnaast multiturn-advertenties nieuw: gesponsorde aanbiedingen kunnen niet alleen bij de eerste zoekopdracht verschijnen, maar ook bij een latere vraag binnen hetzelfde AI-gesprek. Volgens Google zijn zoekopdrachten in AI Mode gemiddeld drie keer zo lang als gewone zoekopdrachten. De zoekmachine kan advertenties daarbij ook koppelen aan het AI-antwoord en de gesprekscontext.
Voor adverteerders is de meetlacune belangrijker dan het nieuwe oppervlak
Volgens de helppagina van Google komen bestaande Search-, Shopping- en Performance Max-campagnes bij een passende targeting automatisch in aanmerking voor AI-advertentieomgevingen; een apart AI Mode-budget is niet nodig. Uitsluitend AI Mode boeken of die geïsoleerd uitsluiten is momenteel niet mogelijk. Kengetallen voor vertoningen, clicks, kosten en conversies worden geaggregeerd opgenomen in de normale campagnerapportages. Een zuivere, geïsoleerde prestatievergelijking tussen klassiek zoeken en AI Mode is daaruit dus niet eenvoudig af te lezen.
Google beweert dat de clickthroughrates van gesponsorde en organische productlijstvermeldingen binnen AI Mode al vergelijkbaar zijn. Als basis dienen interne Amerikaanse gegevens van augustus en september 2026. Die bewering is geen bewijs voor identieke conversieratio's, incrementele omzet of dezelfde prestaties als bij klassieke zoekadvertenties. Voor Duitse bedrijven met Amerikaanse of andere Engelstalige doelmarkten zijn daarom conversiewaarden, kwaliteit van het winkelmandje en regionale campagnevergelijkingen relevanter dan geïsoleerde CTR-beloften.
Ook de controle over creatives verandert: Google kan naast advertenties zogenaamde AI Explainers genereren, die context bij de productaanbeveling bieden. Volgens de helppagina mogen adverteerders deze teksten niet zelf opstellen, goedkeuren of afzonderlijk uitschakelen. Landingspagina's, productdata en merkconsistentie worden daardoor een meetbare kwaliteitskwestie.
Wat Duitse marketing- en commerceteams nu moeten controleren
Als je alleen in Duitsland in het Duits adverteert, moet je geen vermeende invoering van AI Mode-advertenties in Duitsland uit dit bericht afleiden. Als je internationaal adverteert, controleer dan de landen- en taaltoegang los van de overige zoekadvertenties, houd je Merchant Center-gegevens actueel en beoordeel je het effect aan de hand van echte zakelijke resultaten. Onze analyse over de verschuiving van mediabudgetten door AI Search legt uit waarom eerdere onderzoeksfasen meer gewicht krijgen. Hoe retailers hun gegevens voor AI-interfaces voorbereiden, laat het rapport over Merchant Center en AI-zichtbaarheid zien.
Het onderwerp reikt verder dan Google: AI-shopping bij Google, ChatGPT en Amazon volgt verschillende aanbevelings- en koopmodellen. En de uitbreiding van ChatGPT-advertenties laat zien dat de concurrentie om door advertenties gefinancierde AI-antwoorden al een eigen platformeconomie vormt. Of deze verandering adverteerders daadwerkelijk extra kopers oplevert, moeten betrouwbare campagnetests aantonen.
Bronnen: Alphabet Q3 2026 / SEC, 28. oktober, Google Ads & Commerce, 28. oktober, Google Ads Help: advertenties in AI-resultaten, transcript van de resultatenpresentatie, 28. oktober en Reuters over de omzetontwikkeling, 28. oktober.