Social Rocket
Snapchat en HBO Max lanceren rond de nieuwe HBO-serie Harry Potter and the Philosopher’s Stone een uitgebreide AR-campagne. Gepland zijn twaalf AR-lenzen, chatachtergronden, Bitmoji-mode, een speciaal app-icoon en andere AR-ervaringen die tijdens het seizoen worden uitgerold.
De serie moet volgens Snap 2026 rond Kerstmis exclusief bij HBO Max verschijnen. Voor marketeers is de samenwerking vooral interessant omdat ze laat zien hoe ver platformcampagnes tegenwoordig verder gaan dan klassieke advertenties.
Twaalf AR-lenzen in plaats van één enkel lanceringsformat
Snapchat wil de campagne over het hele seizoen laten doorlopen. De twaalf AR-lenzen moeten verschillende elementen uit de Harry Potter-wereld oppakken en fans ertoe brengen zelf content te maken en met vrienden te delen.
Daarnaast zijn thematische chatachtergronden en Bitmoji-kleding gepland. Zo beweegt de campagne bewust naar plekken waar gebruikers niet alleen consumeren, maar het ook gebruiken in hun eigen profiel en in privégesprekken.
Precies dat onderscheidt dit soort activaties van klassieke video- of displayadvertenties: het merk wordt onderdeel van terugkerend gebruiksgedrag.
Waarom Snapchat voor entertainmentmerken op AR inzet
Snapchat positioneert augmented reality al jaren als kern van zijn advertentie- en merkstrategie. Volgens Snap bereikt het platform wereldwijd 946 miljoen maandelijks actieve gebruikers; 215 miljoen Snapchat-gebruikers consumeren gemiddeld elke maand sportcontent. Ook bij entertainmentpartnerschappen zet het bedrijf sterk in op lenzen en meeslepende formats.
De Harry Potter-campagne past daarmee in een reeks grotere partnerschappen. In de zomer had Snapchat samen met HBO Max al een live AR-project rond House of the Dragon op Times Square gerealiseerd.
Voor merken is het praktische punt niet dat elke campagne twaalf lenzen nodig heeft. Doorslaggevend is het idee om een release op te splitsen in meerdere kleine interactiemomenten, in plaats van alleen één lanceringspost of trailer te promoten.
Wat social-mediateams hieruit kunnen meenemen
De activatie laat drie herbruikbare patronen zien:
- Seriële campagnes in plaats van een eenmalige lancering: nieuwe formats verschijnen gedurende het hele seizoen.
- Bruikbare merkassets: achtergronden, Bitmoji-outfits en lenzen zijn niet alleen advertenties, maar onderdelen van het appgebruik.
- Privécommunicatie als touchpoint: chatachtergronden brengen de campagne in gesprekken tussen vrienden, niet alleen in openbare feeds.
Dit is vooral relevant omdat social marketing steeds moeilijker alleen op basis van impressies te beoordelen is. Snapchat probeert tegelijkertijd de meting van campagnes te verbeteren met zijn Unified Attribution voor app-adverteerders.
Ook de bredere creator- en social-markt verandert. Merken stellen momenteel strengere vragen over creatorprijzen en de meetbaarheid van influencercampagnes. Interactieve platformformaten kunnen daarom interessant zijn wanneer een campagne niet alleen bereik, maar ook daadwerkelijk gebruik en herhaling moet opleveren.
Wie Snapchat als creator-kanaal bekijkt, vindt in ons overzicht bovendien hoe Snapchat en andere platforms creators 2026 betalen.
Geen bewijs voor campagnesucces
Snap en HBO Max hebben tot nu toe geen prestatiegegevens voor de Harry Potter-activaties gepubliceerd. Het aantal lenses en de omvang van het partnerschap zeggen daarom nog niets over hoeveel gebruikers daadwerkelijk meedoen of of de campagne abonnementen voor HBO Max oplevert.
De campagne is desondanks een goed voorbeeld van waar platformmarketing naartoe gaat: weg van het afzonderlijke advertentiemiddel en naar een reeks formaten die zo diep mogelijk in het betreffende platform zijn geïntegreerd.