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Snapchat y HBO Max lanzan una amplia campaña de AR en torno a la nueva serie de HBO Harry Potter and the Philosopher’s Stone. Está previsto que incluya doce lentes de AR, fondos de chat, moda para Bitmoji, un icono de app especial y otras experiencias de AR que se desplegarán durante la temporada.
Según Snap, la serie debe estrenarse en exclusiva en HBO Max por Navidad 2026. Para los responsables de marketing, la colaboración resulta interesante sobre todo porque muestra hasta dónde llegan hoy las campañas de plataforma más allá de los anuncios clásicos.
Doce lentes de AR en lugar de un único formato de lanzamiento
Snapchat quiere extender la campaña a lo largo de toda la temporada. Las doce lentes de AR deben recoger distintos elementos del mundo de Harry Potter e incitar a los fans a crear contenido propio y compartirlo con sus amigos.
Además, se planean fondos de chat temáticos y ropa para Bitmoji. Así, la campaña entra deliberadamente en ámbitos que los usuarios no solo consumen, sino que utilizan en su propio perfil y en conversaciones privadas.
Precisamente eso distingue este tipo de activaciones de los vídeos o anuncios display clásicos: la marca pasa a formar parte de un comportamiento de uso recurrente.
Por qué Snapchat apuesta por la AR para marcas de entretenimiento
Snapchat lleva años posicionando la realidad aumentada como eje de su estrategia publicitaria y de marca. Según Snap, la plataforma alcanza en todo el mundo 946 millones de usuarios activos al mes; 215 millones de usuarios de Snapchat consumen de media contenido deportivo cada mes. También en las alianzas de entretenimiento, la compañía confía en gran medida en las lentes y los formatos inmersivos.
La campaña de Harry Potter encaja, por tanto, en una serie de colaboraciones más amplias. En verano, Snapchat ya había llevado a cabo junto a HBO Max un proyecto de AR en directo sobre House of the Dragon en Times Square.
Para las marcas, el punto práctico no es que cada campaña necesite doce lentes. Lo decisivo es la idea de dividir un lanzamiento en varios motivos pequeños de interacción, en lugar de promocionar solo una única publicación o tráiler de lanzamiento.
Qué pueden aprovechar los equipos de redes sociales
La activación muestra tres patrones reutilizables:
- Campañas en serie en lugar de un lanzamiento único: nuevos formatos aparecen a lo largo de toda la temporada.
- Activos de marca utilizables: fondos, atuendos de Bitmoji y lentes no son solo publicidad, sino parte del uso de la app.
- Comunicación privada como punto de contacto: los fondos de chat llevan la campaña a las conversaciones entre amigos, no solo a los feeds públicos.
Esto es especialmente relevante porque, en marketing en redes sociales, cada vez es más difícil evaluar una campaña solo por las impresiones. Al mismo tiempo, Snapchat intenta mejorar la medición de campañas con su Unified Attribution para anunciantes de apps.
El mercado de creadores y de redes sociales en general también está cambiando. Las marcas cuestionan cada vez más los precios de los creadores y la medición de las campañas de influencers. Por eso, los formatos interactivos de las plataformas pueden resultar interesantes cuando una campaña busca generar no solo alcance, sino uso real y repetición.
Si consideras Snapchat como canal para creadores, también te puede interesar nuestra visión general sobre cómo Snapchat y otras plataformas pagan a los creadores2026.
Ninguna prueba del éxito de la campaña
Snap y HBO Max todavía no han publicado datos de rendimiento de las activaciones de Harry Potter. Por eso, el número de lenses y el tamaño de la colaboración todavía no dicen nada sobre cuántos usuarios participan realmente o si la campaña genera suscripciones a HBO Max.
Aun así, la campaña es un buen ejemplo de hacia dónde va el marketing en plataformas: alejándose de un único anuncio y avanzando hacia una serie de formatos que se integran lo más profundamente posible en cada plataforma.