Naar de inhoud springen
Waarom is dit hier zo goedkoop?
Social Rocket

The Trade Desk haalt Dave Pickles terug: AI-advertenties worden een technische topprioriteit

Medeoprichter Dave Pickles leidt een nieuwe CTO Council bij The Trade Desk. Na 3 % omzetgroei en banenreductie richten Kokai Zuma, AI-agents en meting zich op de voorgrond.

Van Redactie Social Rocket

Deze tekst is met AI-ondersteuning opgesteld en redactioneel gecontroleerd voordat hij werd gepubliceerd. Alle bronnen staan hieronder vermeld.

Koa AI-assistent en campagnedashboard van The Trade Desk in de Kokai Zuma-interface
The Trade Desk

The Trade Desk haalt medeoprichter en voormalig technisch directeur Dave Pickles weer nadrukkelijker binnen het bedrijf. Sinds 3 november 2026 is duidelijk: Pickles moet een nieuwe CTO Council opbouwen en mee bepalen welke technische richting het advertentieplatform op gaat. Op de agenda staan AI-agents, de architectuur van het platform en efficiëntere processen bij programmatische mediaaankoop. Voor adverteerders is dit meer dan een personeelswijziging: The Trade Desk probeert zijn software na een moeilijke groeifase weer een overtuigend hulpmiddel te maken voor mediateams.

Een technische raad in plaats van een gewone CTO-wissel

Pickles richtte The Trade Desk samen met CEO Jeff Green op en was jarenlang verantwoordelijk voor de technologie. In september 2023 gaf hij de CTO-functie en zijn zetel in de raad van bestuur op, maar bleef als adviseur betrokken. Nu komt hij weer dichter bij beslissingen over product en engineering te staan. De nieuwe raad moet de technische architectuur, investeringen en de productroadmap begeleiden. Een benoeming tot operationeel CTO heeft het bedrijf niet aangekondigd.

Achter deze stap zit een concreet zakelijk probleem. In het tweede kwartaal 2026 boekte The Trade Desk 715 miljoen US-dollar omzet, slechts drie procent meer dan een jaar eerder. Een jaar eerder lag de kwartaalgroei nog op 19 procent. In september volgde een reductie van ongeveer 15 procent van de banen. Na de organisatorische herstart moet ook de productontwikkeling weer meer richting krijgen.

De cruciale bouwplaats heet Kokai Zuma

Dat de CTO Council AI-workflows uitdrukkelijk noemt, past bij de productkoers. Al in augustus presenteerde The Trade Desk Kokai Zuma: een vernieuwde interface, extra meetinstrumenten en de AI-assistent Koa met gespecialiseerde agents. Zij moeten bijvoorbeeld doelgroepen ontwikkelen, campagnes analyseren, fouten opsporen of frequentie-instellingen optimaliseren.

De meerwaarde ontstaat daarbij niet door een chatbot in het dashboard, maar door een betrouwbare koppeling met prognoses, campagnedata en de werkelijke boekingsprocessen. Vooral voor grote mediaaankopers telt of automatisering ook werkt bij veel kanalen, klantaccounts en goedkeuringsprocessen. Enkele Zuma-functies zitten nog in gesloten tests; The Trade Desk rolt ze stapsgewijs uit. De functies van Kokai Zuma en de ontwikkeling van agentische advertentiesystemen laten zien hoe sterk de programmatic-markt nu verandert.

Wat telt voor Nederlandse adverteerders

The Trade Desk is een demand-side platform voor advertentieruimte op het open internet, waaronder connected TV, video, audio en display. Voor marketingteams is de echte vraag daarom of campagnes met minder handmatig werk beter te beheersen en te meten zijn. Drie punten verdienen in de komende productversies bijzondere aandacht: navolgbare beslissingen van de AI-agents, bruikbare conversion-liftrapporten en transparante kosten langs de inkoopketen. Dat laatste speelt al een rol bij de DSP-kosten voor bureaus.

De volgende realiteitscheck komt snel: op 9 november 2026 publiceert The Trade Desk de cijfers voor het derde kwartaal. Dan wordt duidelijker hoe de advertentiezaken zich ontwikkelen. De terugkeer van Pickles is vooral een signaal dat Jeff Green de technologische uitvoering weer dichter bij de kern van de bedrijfsstrategie wil brengen.

Bronnen