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A The Trade Desk está a trazer de volta, com mais peso, o cofundador e antigo diretor de tecnologia Dave Pickles. Desde 3 de novembro 2026 é claro: Pickles deve criar um novo CTO Council e influenciar a direção técnica da plataforma de publicidade. Na agenda estão agentes de IA, a arquitetura da plataforma e processos mais eficientes na compra de media programática. Para os anunciantes, isto é mais do que uma mudança de pessoal: a The Trade Desk procura tornar o seu software, depois de uma fase de crescimento difícil, de novo uma ferramenta convincente para as equipas de media.
Um conselho técnico em vez de uma simples troca de CTO
Pickles fundou a The Trade Desk com o CEO Jeff Green e foi responsável pela tecnologia durante anos. Em setembro 2023 deixou o cargo de CTO e o seu lugar no conselho de administração, mas continuou como consultor. Agora volta a aproximar-se das decisões de produto e engenharia. O novo conselho deve acompanhar a arquitetura técnica, os investimentos e o roteiro do produto. A empresa não anunciou a nomeação de Pickles como CTO operacional.
Por trás deste passo está um problema de negócio concreto. No segundo trimestre 2026, a The Trade Desk obteve 715 milhões de dólares de receitas, apenas três por cento a mais do que no ano anterior. Um ano antes, o crescimento trimestral correspondente ainda tinha sido de 19 por cento. Em setembro seguiu-se um corte de cerca de 15 por cento dos postos de trabalho. Após o recomeço organizacional, também o desenvolvimento de produtos deve ganhar mais orientação.
O ponto crítico chama-se Kokai Zuma
O facto de o CTO Council mencionar explicitamente fluxos de trabalho com IA encaixa na estratégia de produto. Já em agosto, a The Trade Desk apresentou o Kokai Zuma: uma interface renovada, ferramentas de medição adicionais e o assistente de IA Koa com agentes especializados. Estes devem, por exemplo, desenvolver públicos-alvo, analisar campanhas, identificar erros ou otimizar as definições de frequência.
O valor não surge de um chatbot no painel, mas de uma ligação fiável com previsões, dados das campanhas e os fluxos reais de reserva. Sobretudo para grandes compradores de media, conta se a automação funciona também com muitos canais, contas de clientes e processos de aprovação. Algumas funcionalidades do Zuma ainda estão em testes fechados; a The Trade Desk está a lançá-las gradualmente. As funcionalidades do Kokai Zuma e o desenvolvimento de sistemas publicitários agênticos mostram como o mercado programático está a mudar rapidamente.
O que interessa aos anunciantes portugueses
A The Trade Desk é uma plataforma de procura (DSP) para espaços publicitários na internet aberta, incluindo Connected TV, vídeo, áudio e display. Para as equipas de marketing, a questão essencial é, por isso, se as campanhas podem ser controladas e medidas melhor com menos trabalho manual. Três pontos merecem atenção especial nas próximas versões do produto: decisões dos agentes de IA que sejam compreensíveis, relatórios úteis de conversion lift e custos transparentes ao longo do percurso de compra. Este último tema já é discutido a propósito das taxas DSP para agências.
A próxima verificação da realidade chega depressa: a 9 de novembro 2026 a The Trade Desk publica os resultados do terceiro trimestre. Aí ficará mais claro como evolui o negócio da publicidade. O regresso de Pickles é sobretudo um sinal de que Jeff Green está a voltar a colocar a execução tecnológica mais no centro da estratégia da empresa.
Fontes
- The Trade Desk: comunicado sobre o papel alargado de Dave Pickles, 3 de novembro 2026
- The Trade Desk: Kokai Zuma, funcionalidades e lançamento gradual
- The Trade Desk: números financeiros oficiais do Q2 2026
- The Trade Desk: data de resultados do Q3 em 9 de novembro
- Adweek: reportagem sobre o regresso de Pickles, 3 de novembro 2026