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The Trade Desk vuelve a integrar más estrechamente en la empresa a su cofundador y antiguo director técnico Dave Pickles. Desde el 3 de noviembre 2026 está claro: Pickles debe crear un nuevo CTO Council y participar en la orientación técnica de la plataforma publicitaria. En la agenda figuran los agentes de IA, la arquitectura de la plataforma y procesos más eficientes en la compra programática de medios. Para los anunciantes, esto es más que un cambio de personal: The Trade Desk intenta convertir de nuevo su software en una herramienta convincente para los equipos de medios tras una difícil fase de crecimiento.
Un consejo técnico en lugar de un cambio habitual de CTO
Pickles fundó The Trade Desk junto con el CEO Jeff Green y durante años fue responsable de la tecnología. En septiembre 2023 dejó el puesto de CTO y su asiento en el consejo de administración, pero siguió como asesor. Ahora vuelve a acercarse a las decisiones de producto e ingeniería. El nuevo consejo debe acompañar la arquitectura técnica, las inversiones y la hoja de ruta del producto. La empresa no ha anunciado el nombramiento de un CTO operativo.
Detrás de este paso hay un problema empresarial concreto. En el segundo trimestre 2026 The Trade Desk obtuvo 715 millones de dólares de ingresos, solo un tres por ciento más que el año anterior. Un año antes, el crecimiento trimestral correspondiente había sido de 19 por ciento. En septiembre se produjo un recorte de alrededor del 15 por ciento de los puestos. Tras el reinicio organizativo, también el desarrollo de producto debe recibir ahora más orientación.
El punto crítico se llama Kokai Zuma
Que el CTO Council mencione explícitamente los flujos de trabajo con IA encaja con la estrategia de producto. Ya en agosto The Trade Desk presentó Kokai Zuma: una interfaz renovada, herramientas de medición adicionales y el asistente de IA Koa con agentes especializados. Deben, por ejemplo, desarrollar audiencias, analizar campañas, detectar errores u optimizar la configuración de frecuencia.
El valor no surge de un chatbot en el panel, sino de una conexión fiable con las previsiones, los datos de campaña y los procesos reales de reserva. Sobre todo para los grandes compradores de medios importa si la automatización también funciona con muchos canales, cuentas de clientes y procesos de aprobación. Algunas funciones de Zuma siguen en pruebas cerradas; The Trade Desk las despliega de forma gradual. Las funciones de Kokai Zuma y el desarrollo de sistemas publicitarios agénticos muestran lo intensamente que está cambiando ahora el mercado programático.
Qué importa a los anunciantes españoles
The Trade Desk es una plataforma de demanda (DSP) para espacios publicitarios en internet abierto, entre ellos televisión conectada, vídeo, audio y display. Para los equipos de marketing, la verdadera cuestión es, por tanto, si las campañas pueden controlarse y medirse mejor con menos trabajo manual. Tres puntos merecen especial atención en las próximas versiones del producto: decisiones comprensibles de los agentes de IA, informes útiles de efecto incremental en conversiones y costes transparentes a lo largo de la cadena de compra. Esto último ya es un tema en torno a las tarifas DSP para agencias.
La siguiente comprobación de la realidad llega pronto: el 9 de noviembre 2026 The Trade Desk publicará sus cifras del tercer trimestre. Entonces se verá con más claridad cómo evoluciona el negocio publicitario. El regreso de Pickles es, sobre todo, una señal de que Jeff Green quiere volver a situar la ejecución tecnológica más cerca del núcleo de la estrategia empresarial.
Fuentes
- The Trade Desk: comunicado sobre el papel ampliado de Dave Pickles, 3 de noviembre 2026
- The Trade Desk: Kokai Zuma, funciones y despliegue escalonado
- The Trade Desk: cifras financieras oficiales del T2 2026
- The Trade Desk: fecha de resultados del T3, el 9 de noviembre
- Adweek: informe sobre el regreso de Pickles, 3 de noviembre 2026