Social Rocket
The Trade Desk koppelt zijn AI-assistent Ask Koa aan DS-1 van Dstillery. Adverteerders kunnen daardoor doelgroepen niet alleen vóór de campagnestart opbouwen, maar ook op basis van lopende resultaten opnieuw modelleren en direct beschikbaar stellen voor de advertentieweergave. Adweek berichtte over de integratie op 4 november 2026. Voor mediateams verandert vooral het werktempo: van een afstemmingsproces van meerdere dagen wordt het mogelijk een taak van enkele minuten.
Wat er verandert bij lopende mediaaankopen
Een typisch verloop: een videocampagne bereikt het gewenste bereik, maar bepaalde doelgroepen reageren duidelijk sterker. Tot nu toe moesten planners nieuwe segmenten bij de dataleverancier aanvragen, laten opbouwen en vervolgens in het demand-side platform activeren. Nu kunnen de agenten aan beide kanten campagnecontext en doelgroepdoelstellingen uitwisselen. Ask Koa zorgt voor de koppeling met de campagne in The Trade Desk; DS-1 verzorgt het zoeken naar en modelleren van geschikte doelgroepen.
Dstillery-productchef Taejin „TJ“ In becijferde het vroegere handmatige proces tegenover Adweek op doorgaans vier dagen. De nieuwe koppeling moet passende segmenten binnen enkele minuten opleveren. Voor bureaus ontstaan zo meer mogelijkheden om nieuwe hypothesen te testen binnen dezelfde campagneperiode, in plaats van op de volgende flight te wachten.
Het doorslaggevende verschil met het pilotproject in maart
De voorloper is al gedocumenteerd: op 3 maart 2026 presenteerden Dstillery, het CTV-bureau Keynes en The Trade Desk de activering met DS-1. Keynes gebruikte toen een agent in de eigen Slack-workflow om segmenten te ontwikkelen en door te geven aan het advertentieplatform. Volgens de gezamenlijke persmededeling kromp een proces van ongeveer 48 uur tot vijf minuten.
De stap die nu wordt beschreven gaat verder: de twee agentsystemen worden met elkaar verbonden, zodat inzichten uit een al lopende campagne kunnen terugvloeien naar de volgende doelgroepversie. Op zijn DS-1-productpagina beschrijft Dstillery daarvoor doelgroepzoekopdrachten op basis van zoekwoorden, websites, koopintentie en bestaande data, en het doorgeven van segmenten aan inkoopplatforms.
Waarom dit relevant is voor Nederlandse mediaplanners
Het voordeel zit niet alleen in het sneller bouwen van segmenten. Het model zou klassieke processen tussen planning, datateam en operationeel campagnebeheer kunnen verkorten. Wie vaak creatives, doelgroepen en budgetten tegen elkaar test, kan de doelgroepstrategie nauwer koppelen aan de werkelijke campagnesignalen.
Tegelijk wordt de kwaliteit van data en doelstellingen belangrijker: een agent kan snel een doelgroep genereren, maar of die de moeite waard is, beoordeelt het team alleen met goed gedefinieerde conversiedoelen, geschikte uitgangssignalen en een zinvolle teststructuur. Bij de technische achtergrond past ons bericht over Kokai Zuma en de nieuwe AI- en meetfuncties van The Trade Desk. Hoe daarmee ook verantwoordelijkheden verschuiven, laat de terugkeer van Dave Pickles naar een nieuwe CTO Council zien.
Agenten hebben ook goedkeuringen en meetstandaarden nodig
The Trade Desk beschrijft zijn MCP-toegang tot Ask Koa in het Open Agentic Kit. Volgens de documentatie bevindt deze infrastructuur zich in een gesloten beta voor geselecteerde partners. Voor wijzigingen in de configuratie voorziet het platform in controle- en bevestigingsstappen.
Dit past bij een bredere ontwikkeling in de advertentiemarkt: de IAB Tech Lab-roadmap voor agentic advertising werkt aan gemeenschappelijke interfaces en navolgbare processen tussen aanbieders. Onze achtergrond over de standaardisatie van OpenProposal en AAMP legt uit waarom deze uitwisseling meer is dan nog een chatbot in het advertentiedashboard.
De praktische verschuiving: Een doelgroep wordt steeds vaker een dynamische campagnebeslissing. Of daaruit betere advertentieresultaten voortkomen, moeten merken nog steeds meten aan de hand van geschikte tests en resultaten.
Bronnen: Adweek, 4. November 2026; Dstillery/Keynes/The Trade Desk, 3. März 2026; Dstillery DS-1; The Trade Desk Open Agentic Kit.