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A Adobe torna-se Parceira Oficial de Criatividade, Marketing e IA da NHL. A liga norte-americana de hóquei no gelo e os seus 32 clubes deverão utilizar os sistemas de IA, marketing e conteúdos da Adobe para personalizar mais as experiências digitais dos adeptos e produzir mais depressa conteúdos para o website, a aplicação, as redes sociais e a publicidade digital.
A parceria vai além de um patrocínio desportivo clássico: a NHL integra a IA diretamente na sua infraestrutura de conteúdos e marketing.
O GenStudio deverá escalar conteúdo para redes sociais e campanhas
No centro está o Adobe GenStudio. A cadeia de fornecimento de conteúdos com apoio de IA deverá ajudar a NHL a criar conteúdos em conformidade com a marca para o NHL.com, a aplicação da NHL, as redes sociais e a publicidade digital, adaptando-os a mercados e idiomas específicos.
Para as equipas de marketing, esta é precisamente a parte interessante: a IA generativa não é aqui utilizada apenas como uma ferramenta criativa isolada, mas como uma camada de produção para muitos canais em simultâneo.
Isto encaixa numa tendência mais ampla. Também agências e marcas estão a construir os seus próprios sistemas de produção com IA. A Srocket analisou, por exemplo, como a WPP está a construir, com a Devon’s Point, um centro de produção de marketing com IA, e porque é que, na produção em escala, a revisão humana continua a ser importante apesar da IA.
Personalização através da Adobe Experience Platform
Além disso, a NHL deverá utilizar a Adobe Experience Platform e o Journey Optimizer. Com isso, os interesses e comportamentos dos fãs podem ser analisados em diferentes pontos de contacto digitais, e os conteúdos ou mensagens podem ser apresentados em conformidade.
A Adobe fala em mais de 200 milhões de fãs da NHL em 147 países. Por isso, a liga pretende usar esta tecnologia também na sua expansão internacional.
Para as marcas, o modelo mostra como o marketing desportivo se desloca cada vez mais de uma campanha uniforme para muitas variantes destinadas a diferentes públicos, mercados e canais.
Os fãs poderão criar eles próprios conteúdos com IA
Outra parte da parceria diz respeito ao Adobe Express e ao Firefly. No futuro, os fãs poderão utilizar modelos da NHL e funções de IA generativa para criar as suas próprias imagens e outros conteúdos sobre equipas e jogadores, e partilhá-los nas redes sociais.
Importante: esta parte está descrita como uma possibilidade futura. A Adobe e a NHL ainda não anunciaram uma data concreta de lançamento para tal ferramenta para fãs.
A ideia continua relevante, porque as marcas podem não só produzir conteúdo para os fãs, como também tornar os próprios fãs parte da produção de conteúdo. Sobretudo no desporto, no entretenimento e em grandes comunidades, isto pode gerar conteúdo social orgânico adicional.
O que os profissionais de marketing podem retirar da parceria com a NHL
O ponto mais interessante não é a parceria em si, mas a arquitetura por trás dela: dados, personalização, produção de conteúdo e distribuição são reunidos num fluxo de trabalho comum baseado em IA.
Para marcas maiores, isto pode aumentar o número de variantes de conteúdo sem que cada versão tenha de ser produzida manualmente. Ao mesmo tempo, cresce a necessidade de regras de marca claras, controlo de qualidade e medição. Que a automatização, por si só, não garante boa publicidade mostra também a nossa visão geral sobre publicidade com IA e orçamentos de media automatizados.
O patrocínio desportivo continua a ser um ambiente de atenção particularmente elevada. A força que o inventário desportivo pode ter mostra-o, por exemplo, a análise sobre o impacto publicitário da NFL2026.