Social Rocket
O Reddit quer ser visto com mais força como canal de compras e pesquisa na época natalícia. Um novo guia de feriados para pequenas empresas mostra como os utilizadores pesquisam presentes, verificam recomendações e validam decisões de compra nas comunidades. Para os profissionais de marketing, o mais interessante é que o Reddit não aparece apenas no início da inspiração, mas frequentemente pouco antes da decisão.
O Reddit posiciona-se como a "verificação final" antes de comprar
Segundo o novo guia SMB para feriados, cerca de 75 % dos utilizadores do Reddit confiam em avaliações honestas e não filtradas na plataforma ao pesquisar presentes. Quase metade prefere lojistas locais ou independentes. Além disso, as menções a "small business" no subreddit r/gifts subiram 120 % no ano 2025 face ao ano anterior.
O próprio Reddit indica outros valores na sua página de feriados: 90 % dos utilizadores inquiridos afirmaram que as conversas na plataforma lhes dão mais segurança nas compras de feriados. Um em cada dois disse ainda que os anúncios de feriados no Reddit combinam melhor com os conteúdos e discussões que lhes interessam.
Importante: os dados provêm de diferentes estudos do Reddit de 2024 e 2025 e são 2026 reutilizados como argumento para a época festiva. São, por isso, mais indicadores da plataforma do que referências de mercado neutras.
Porque é que as comunidades podem funcionar bem para presentes
Os presentes são uma compra clássica de incerteza. Os utilizadores frequentemente conhecem a categoria pior do que a pessoa para quem compram. É aqui que os tópicos com experiências, comparações e recomendações concretas funcionam de forma diferente das páginas de produto tradicionais.
Isto encaixa numa tendência mais ampla: as decisões de compra distribuem-se cada vez mais pela pesquisa, pelas redes sociais e pela IA generativa. A nossa análise sobre Social Search e IA nas compras mostra o quanto estes caminhos de pesquisa se entrelaçam atualmente.
Para o Reddit, isto representa uma posição especial. Um produto pode ser encontrado através do Google ou de uma IA, enquanto a comunidade serve depois como verificação de plausibilidade: "Isto é mesmo bom?", "Qual alternativa é melhor?" ou "O que se oferece a alguém com este hobby?"
Para as pequenas marcas, a relevância conta mais do que o volume
O Reddit recomenda aos anunciantes que complementem o targeting por interesse de marca e por comunidade com palavras-chave mais granulares. Segundo uma análise da Kantar citada pelo Reddit sobre 20 campanhas, o targeting foi responsável por 60 % do efeito medido de brand lift.
Isto não deve ser lido como uma fórmula universal. O ponto prático é, ainda assim, claro: no Reddit, o contexto da conversa influencia de forma especialmente forte se a publicidade parece adequada ou perturbadora.
Para pequenos lojistas e marcas D2C, isto significa:
- Pesquisar comunidades e termos de pesquisa em torno de casos de utilização concretos,
- dar prioridade a respostas úteis e conteúdos comparativos antes de mensagens puramente publicitárias,
- acompanhar cedo as perguntas sazonais, em vez de só montar campanhas pouco antes da Black Friday,
- construir as páginas de produto de forma a que os utilizadores possam verificar rapidamente as afirmações depois de consultar a comunidade.
A Reddit abriu em paralelo, com Reddit Max, a sua automatização de campanhas assistida por IA. No entanto, a automatização não substitui a questão de saber se o criativo e o contexto da comunidade realmente combinam.
As compras de feriados tornam-se cada vez mais visuais e sociais em todas as plataformas
A Reddit não está sozinha nisto. A Meta reúne para 2026 novos playbooks de feriados em torno de Reels, criadores e IA, enquanto a Pinterest está a trazer Visual Search Ads para a pesquisa visual de produtos.
Para os profissionais de marketing, isto resulta num funil claro: a inspiração pode começar no feed, a pesquisa pode prosseguir na pesquisa ou na IA, e a decisão final de compra fica apoiada nas experiências da comunidade. Quem mede apenas o último clique subestima facilmente esta cadeia.
Conclusão
O guia de feriados da Reddit interessa sobretudo a marcas cujos produtos exigem explicação, são impulsionados por hobbies ou dependem fortemente de recomendações. Os dados da plataforma não devem ser assumidos sem espírito crítico como valores de mercado. No entanto, mostram porque é que avaliações e contexto da comunidade podem ser uma parte própria do planeamento de média e de conteúdos na época natalícia.
Fontes: Reddit for Business: Holiday 2026, Social Media Today: Reddit SMB guide offers holiday planning tips