Social Rocket
Express envía a una familia entera de famosos a su campaña social por Navidad. Lisa Rinna, Harry Hamlin, su hija Delilah Belle Hamlin y la pareja de esta, Mick Maio, aparecen juntos ante la cámara en „Holiday, Hamlin Style“. La acción, presentada el 2 de noviembre 2026, combina vídeos cortos, publicidad digital y las tiendas de la cadena estadounidense de moda. Detrás hay una continuación deliberada de una idea social que ya había generado mucha atención orgánica en primavera.
Primero la pareja, luego la familia
En abril, Express usó „It Couple, It Looks“ con Delilah Belle Hamlin y Mick Maio, conocidos de „Love Island“. Según la marca, hasta entonces la colaboración había logrado la mayor interacción orgánica en redes del año. En lugar de contratar simplemente a una nueva cara, Express amplía el círculo: los padres de Delilah asumen papeles en escenas festivas y breves.
Cada personaje cumple una función distinta. La pareja más joven representa a la comunidad social ya existente, Lisa Rinna aporta la cultura pop de los reality shows y décadas de fama, y Harry Hamlin genera reconocimiento en otra generación. El reparto funciona así también como segmentación de público, sin que cada grupo necesite un anuncio completamente distinto.
Express muestra a la familia en varias viñetas navideñas, acompañadas de remezclas de „El cascanueces“ de Chaikovski. Según la marca, la moda mostrada tiene un precio entre 38 y 298 dólares. Los clips deben funcionar tanto en el feed como en vídeos online y en las tiendas físicas.
Qué dicen las cifras de campañas anteriores
Express reconstruye la percepción de su marca desde su quiebra según el Capítulo 11 en abril de 2024. La empresa forma ahora parte de la joint venture comercial Phoenix Retail. La tarea de marketing no consiste solo en vender mercancía navideña a corto plazo, sino en reconectar a clientes antiguos y nuevos con la marca.
Además del formato de primavera, el minorista había puesto en escena en otoño, con la estrella del pop Tinashe y el jugador de fútbol americano Tee Higgins, la acción „Too Easy to Look This Good“. Según el director de marketing Joe Berean, hasta entonces había alcanzado los valores de earned media más altos y las visitas a la web generadas por paid media más numerosas del año. Del segundo al tercer trimestre, Express informó además de un tres por ciento más de notoriedad de marca y un dos por ciento más de consideración de compra. Son datos de la propia empresa, cuya metodología exacta no se detalló en la entrevista.
La mecánica detrás de la publicidad navideña social-first
En Express, la resonancia orgánica sirve como señal de casting para la siguiente gran aparición. De una constelación de pareja exitosa surge un universo de contenido reutilizable. Esto resulta más interesante que la típica publicación única con famosos: la historia continúa de primavera a Navidad, mientras cambian el reparto y los motivos de compra.
También otros minoristas vinculan hoy sus campañas festivas en varios canales. Walmart trabaja con los Muppets como personajes reconocibles, mientras Target combina creadores de TikTok con ayudas de compra e IA para compras. En la campaña de stop motion de e.l.f.[](https://srocket.de/blog/elf-made-to-stand-out-stop-motion-alan-cumming-retail-2026/), el contenido llega incluso a las pantallas de las tiendas.
Para las marcas de moda alemanas, la idea transferible es construir un formato en lugar de una serie de campañas aisladas: primero probar con contenido de creadores qué comparte realmente la comunidad; después llevar a espacios publicitarios más grandes las figuras y motivos que funcionan, sin perder de vista la mecánica de las redes.
Fuentes: Marketing Dive – entrevista con el CMO de Express, Joe Berean (2 de noviembre), Express: acción de primavera „It Couple, It Looks“, WHP Global – campaña oficial de otoño.