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La publicidad en la NFL sigue siendo uno de los entornos mediáticos más caros del mundo, y nuevos datos de medición explican por qué las marcas aceptan igualmente los precios elevados. Según el NFL TV Outcomes Report 2026 de EDO, un anuncio promedio en la temporada regular de la NFL 2025/26 generó el mismo impacto total que unos 73 anuncios promedio en horario estelar. Eso fue un 15 por ciento más que en la temporada anterior.
Lo importante aquí es la métrica: EDO no entiende por "impacto" que un anuncio individual de la NFL convenza 73 veces más a cada espectador. La empresa combina el alcance con el comportamiento posterior, como las búsquedas de la marca, las visitas a la web y las descargas de la app. Solo en términos de efectividad, según EDO, un anuncio promedio de la NFL quedó aproximadamente 10 por ciento por encima del referente de horario estelar.
Super Bowl: enorme alcance, pero no solo alcance
En la Super Bowl la diferencia es aún más extrema. Un anuncio promedio equivalió, según EDO, en impacto total a unos 1.455 anuncios en horario estelar. Al mismo tiempo, la interacción medida superó en 226 por ciento la comparación con el horario estelar.
Para los planificadores de medios, precisamente esta separación es relevante. El deporte premium no genera automáticamente mejores creatividades. Sin embargo, reúne un alcance muy grande en un momento en que los espectadores permanecen atentos y la publicidad forma parte del evento más que en muchos otros entornos televisivos.
Esto también explica por qué el deporte en directo sigue siendo tan valioso pese al desplazamiento de la televisión lineal hacia el streaming. Cómo se acercan de nuevo los paquetes televisivos clásicos y el streaming ya lo hemos abordado en nuestro análisis sobre Cord-Cutting, Streaming y CTV.
El patrocinio se vuelve más medible
EDO evaluó por primera vez de forma sistemática en el estudio actual también el patrocinio de la NFL: 1.443 ubicaciones de patrocinio de 139 marcas en 79 partidos, a través de plataformas de emisión y streaming.
No todas las integraciones obtuvieron el mismo resultado. Según EDO, los segmentos del estudio de medio tiempo quedaron 198 por ciento por encima de la interacción media del patrocinio, y los carteles de patrocinadores 28 por ciento por encima de eso. Algunas marcas individuales también quedaron claramente por encima del promedio.
Esto resulta más interesante para los profesionales del marketing que la pregunta general de si el patrocinio deportivo "funciona". Lo decisivo es cada vez más qué ubicación concreta, qué momento y qué creatividad provocan una reacción medible.
La publicidad de IA destaca en el entorno de la NFL
Las marcas de IA también estuvieron entre los anunciantes llamativos de la última temporada. EDO menciona, entre otros, a Claude así como campañas orientadas a la IA de Microsoft e IBM. El anuncio de Microsoft sobre Copilot y animación con IA logró, según EDO, 667 por ciento más de interacción que el anuncio promedio de la temporada regular de la NFL.
Esto no prueba que la "publicidad de IA" funcione mejor en general. Sin embargo, muestra que los productos que requieren explicación pueden beneficiarse en un entorno de gran atención si la creatividad demuestra un beneficio concreto en lugar de repetir promesas abstractas sobre tecnología.
La parte creativa sigue siendo tan importante como el precio de los medios. Las campañas actuales de la NFL muestran distintos caminos: FOX está construyendo sus promos de fútbol como un universo de campaña recurrente con personajes propios, mientras que Caesars aprovecha con Clay Matthews una tendencia de internet como metáfora creativa del producto.
Lo que los profesionales del marketing deberían llevarse de las cifras
Los datos de EDO hablan menos de "más TV" y más de una valoración diferenciada del inventario premium. Hay tres puntos especialmente relevantes:
- Analiza por separado alcance y efectividad. Un alto impacto total puede venir en gran medida del alcance excepcional de un evento.
- No midas el patrocinio como un formato único. Los segmentos de estudio, los billboards y otras integraciones dan, al parecer, resultados muy distintos.
- El creatividad sigue siendo la palanca. Incluso en un entorno premium, las marcas y los spots reaccionan de forma muy diferente.
El lado económico también es enorme: el medio especializado Adweek, al inicio de la nueva temporada, cita estimaciones según las cuales los ingresos publicitarios de la NFL 2026podrían seguir creciendo. Ya para la temporada 2025/26, Guideline informó de unos 5,9 mil millones de dólares en ingresos publicitarios a través de los socios de medios de la NFL.
Para las marcas alemanas, las cifras absolutas de EE. UU. solo son trasladables en parte. Pero la lección básica también vale aquí: en deportes en directo, CTV y grandes eventos culturales, los medios no deberían evaluarse solo por CPM. Lo decisivo es si el entorno genera atención adicional y comportamiento medible, y si el creatividad aprovecha realmente esa atención.
Fuentes: Adweek NFL Ad Tracker 2026, EDO NFL TV Outcomes Report 2026, EDO: What Worked for Advertisers Last Season