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Chase et TOGETHXR : le marketing sportif féminin au-delà de la publicité classique des ligues

Chase s'appuie sur les événements, podcasts et avantages carte de TOGETHXR pour toucher les fans de sport féminin. La stratégie montre que l'accès à une communauté et les droits officiels d'une ligue sont deux choses différentes.

De Rédaction Social Rocket

Ce texte a été rédigé avec l'aide de l'IA et relu par la rédaction avant publication. Toutes les sources sont liées ci-dessous.

TOGETHXR lors d'un événement pour fans de sport féminin
TOGETHXR

JPMorganChase développe son approche des fans de sport féminin via la marque média et communautaire TOGETHXR. Plutôt que de n'acheter que des espaces publicitaires classiques de ligues, la banque relie événements, contenus de podcast et avantages pour les titulaires de cartes. Lors de l'Advertising Week à New York, l'entreprise a expliqué le 7 octobre 2026 comment elle entend, grâce à de telles activations, toucher de nouveaux publics.

Pour les marques, l'enseignement porte surtout sur la distinction entre droits de sponsoring et véritable accès à la communauté. Un partenariat avec une ligue, qui ouvre des droits sur les logos et les enceintes, n'atteint pas automatiquement tous les fans d'un sport. Des marques média, des athlètes et des créateurs peuvent offrir des points de contact supplémentaires.

TOGETHXR fait de l'événement sportif sa propre plateforme média

TOGETHXR est une marque média et commerciale dédiée au sport féminin, cofondée par Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim et Simone Manuel. Son concept associe formats éditoriaux, produits dérivés, podcasts et événements pour les fans.

Lors du TOGETHXR House, du 3 au 5 avril 2026 à Phoenix, il n'y a pas seulement eu des soirées de retransmission autour du week-end final du basket universitaire. Le programme officiel documente une intervention présentée par Chase avec Tiffany Hayes, Swin Cash et Aneesah Morrow sur les contrats et les perspectives financières des athlètes. Les titulaires d'une carte Chase ont bénéficié d'un accès privilégié à ce panel et d'une remise spéciale dans la boutique de produits dérivés.

Le mécanisme est concret : un produit de paiement est associé à un événement culturel, pendant que TOGETHXR fournit la scène et la communauté existante. Cela va au-delà du simple sponsoring par logo.

Pas de droits de la WNBA ne signifie pas pas de partenariats sportifs

Selon ADWEEK, Tara Bakhle, responsable du marketing sportif chez JPMorganChase, a déclaré lors d'un événement du secteur que la banque ne disposait pas de droits classiques de la ligue WNBA pour certaines activations. Cela explique la valeur des actions hors des espaces officiels de la ligue.

On ne peut toutefois pas en conclure que Chase opère dans le sport féminin sans partenaire de droits. Dès le 14 avril 2026, le syndicat des joueuses WNBPA avait annoncé un partenariat pluriannuel avec JPMorganChase[](https://media.chase.com/news/wnbpa-financial-education). Il porte sur l'éducation financière et des offres de conseil pour les joueuses, à travers les équipes et les étapes de carrière. Chase est donc partenaire de l'organisation des joueuses, ce qui n'est pas la même chose qu'un contrat de sponsoring avec la WNBA en tant que ligue.

À cela s'ajoute un partenariat bancaire olympique mondial conclu par Chase avec le CIO en avril. La marque construit ainsi un portefeuille de contacts sportifs variés, tandis que TOGETHXR incarne surtout l'accès à la communauté des fans.

Le podcast prolonge l'événement au-delà du match

TOGETHXR et iHeartMedia ont lancé en juillet 2026 le podcast audio et vidéo hebdomadaire « Everyone Watches Women’s Sports ». L'annonce officielle du juillet7 cite notamment Ari Chambers, Jordan Chiles et Sam Jay comme visages de l'émission.

Lors d'un autre événement TOGETHXR pendant le week-end All-Star de la WNBA à Chicago, il y a eu, selon ADWEEK, un podcast en direct, des droits de prévente pour les titulaires de cartes Chase et un événement VIP pour les clients de gestion de patrimoine. Le podcast devient ainsi une relation médiatique récurrente, tandis que l'événement en direct ajoute une expérience exclusive.

Il s'agit d'une autre forme de monétisation des créateurs qu'un simple contenu sponsorisé ponctuel. Nous abordons des approches similaires dans notre analyse de la manière dont les athlètes elles-mêmes deviennent des marques médias et créatrices. CarMax⟧ relie également son engagement en WNBA à la promotion de créateurs.

Les données de marché expliquent l'intérêt, mais pas le retour sur investissement de cette campagne

Le contexte commercial est considérable : Deloitte prévoyait en avril 2026 pour le sport féminin professionnel mondial au moins trois milliards de dollars américains de chiffre d'affaires sur l'ensemble de l'année. Selon ces estimations, 45 pour cent proviendraient de revenus commerciaux comme le sponsoring, les partenariats et la vente de produits dérivés, 30 pour cent des journées de match et 25 pour cent des retransmissions.

Cette prévision sectorielle ne prouve pas que Chase obtient avec TOGETHXR une communication plus rentable que par le sponsoring de ligue.

JPMorganChase chiffre lui-même, selon sa propre analyse rapportée par ADWEEK, le recoupement entre les transactions par carte WNBA et NBA à seulement cinq à six pour cent. Sans échantillon ni définition de mesure publiés, on ne peut toutefois en déduire un taux de recoupement général entre les deux communautés de fans. Ce chiffre décrit d'abord une analyse de transactions interne à l'entreprise.

Ce que les marques allemandes peuvent tirer de ce modèle

Pour les décisions de sponsoring, il est utile d'évaluer séparément trois éléments : les droits de marque officiels, la portée éditoriale et l'accès à une communauté engagée. Selon l'objectif, un contrat de droits officiel peut être nécessaire, par exemple si l'on souhaite utiliser des logos de ligue ou des images de match. Un partenaire créateur ou média peut en revanche apporter ses propres événements, contenus et relations avec les fans.

Pour les équipes allemandes, la question de la mesure est centrale : quels contacts s'ajoutent à la portée existante, quels avantages mènent réellement à des inscriptions ou à des achats, et comment confronter les coûts d'événement, de production, de créateurs et de médias ? Notre analyse sur la raison pour laquelle le sponsoring devient de plus en plus une plateforme de marque durable s'inscrit dans cette réflexion.

Cette collaboration montre comment le sport féminin devient une catégorie médias et marketing à part entière. Que le modèle économique fonctionne dans un cas précis ne dépend pas du nombre de noms prestigieux, mais de l'accès démontrable à des personnes plus difficiles à atteindre par les voies publicitaires classiques.

Sources