Saltar al contenido
¿Por qué es todo tan barato aquí?
Social Rocket

Chase y TOGETHXR: marketing deportivo femenino más allá de la publicidad clásica de ligas

Chase utiliza eventos, podcasts y ventajas de tarjeta de TOGETHXR para llegar a las aficionadas al deporte. La estrategia muestra por qué el acceso a la comunidad y los derechos oficiales de liga son dos cosas distintas.

De Redacción de Social Rocket

Este texto ha sido creado con ayuda de IA y revisado editorialmente antes de su publicación. Todas las fuentes están enlazadas abajo.

TOGETHXR en un evento para aficionadas al deporte femenino
TOGETHXR

JPMorganChase amplía su acercamiento a las aficionadas al deporte femenino a través de TOGETHXR, la marca de medios y comunidad. En lugar de reservar únicamente espacios publicitarios clásicos de ligas, el banco vincula eventos, contenidos de podcast y ventajas para clientes de tarjetas. En Advertising Week en Nueva York, la compañía explicó el 7 de octubre 2026 cómo quiere captar nuevos públicos con este tipo de activaciones.

Para las marcas, lo más interesante es la diferencia entre los derechos de patrocinio y el acceso real a la comunidad. Una asociación con una liga que otorga derechos sobre logotipos y recintos no llega automáticamente a todas las aficionadas de un deporte. Las marcas de medios, las atletas y los creadores pueden ofrecer puntos de contacto adicionales.

TOGETHXR convierte el evento deportivo en su propia plataforma de medios

TOGETHXR es una marca de medios y comercio dedicada al deporte femenino, cofundada por Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim y Simone Manuel. Su concepto combina formatos editoriales con merchandising, podcasts y eventos para aficionados.

En la TOGETHXR House del 3 al 5 de abril 2026 en Phoenix no solo hubo watch parties durante el fin de semana final del baloncesto universitario. El programa oficial documenta una charla presentada por Chase con Tiffany Hayes, Swin Cash y Aneesah Morrow sobre contratos y perspectivas financieras de las atletas. Quienes tenían una tarjeta Chase recibieron acceso preferente a este panel y un descuento especial en la tienda de merchandising.

La mecánica es concreta: un producto de pago se vincula a un acontecimiento cultural, mientras TOGETHXR aporta el escenario y la comunidad existente. Eso se diferencia del simple patrocinio con logotipo.

Sin derechos de liga de la WNBA no significa sin asociaciones deportivas

Según ADWEEK, Tara Bakhle, de marketing deportivo de JPMorganChase, dijo en un evento del sector que el banco no disponía de derechos clásicos de liga de la WNBA para determinadas activaciones. Esto explica el valor de las acciones fuera de los espacios oficiales de la liga.

De ello no debe deducirse que Chase opere en el deporte femenino sin socios con derechos. Ya el 14 de abril 2026, el sindicato de jugadoras WNBPA había anunciado una colaboración plurianual con JPMorganChase[](https://media.chase.com/news/wnbpa-financial-education). Se trata de educación financiera y servicios de asesoramiento para jugadoras a lo largo de equipos y etapas de carrera. Chase es, por tanto, socio de la organización de jugadoras, algo distinto de un contrato de patrocinio con la WNBA como liga.

A ello se suma una asociación bancaria olímpica global que Chase acordó con el COI en abril. La marca construye así una cartera de contactos deportivos diversos, mientras TOGETHXR se centra especialmente en el acceso a la comunidad de aficionadas.

El podcast prolonga el evento más allá de la jornada

TOGETHXR e iHeartMedia lanzaron en julio 2026 el pódcast semanal de audio y vídeo "Everyone Watches Women's Sports". El anuncio oficial del 7de julio menciona como rostros, entre otros, a Ari Chambers, Jordan Chiles y Sam Jay.

En otro evento de TOGETHXR durante el fin de semana de las estrellas de la WNBA en Chicago, según ADWEEK se combinaron un podcast en directo, derechos de preventa para clientes con tarjeta Chase y un evento VIP para clientes de gestión patrimonial. Así, un podcast se convierte en una relación mediática recurrente, mientras el evento en directo añade una experiencia exclusiva.

Esta es una forma distinta de monetizar a los creadores que una historia patrocinada puntual. Abordamos enfoques similares en nuestro análisis sobre cómo las atletas se convierten en marcas de medios y creadores. También CarMax vincula su compromiso con la WNBA al apoyo a creadores.

Los datos de mercado explican el interés, pero no el ROI de esta campaña

El contexto comercial es considerable: Deloitte pronosticó en abril2026 que el deporte femenino profesional a nivel mundial generaría al menos tres mil millones de dólares estadounidenses en ingresos durante el año completo. De ellos, 45 por ciento provendrían de ingresos comerciales como patrocinios, alianzas y merchandising, 30 por ciento de los días de partido y 25 por ciento de las retransmisiones.

Esta previsión sectorial no es una prueba de que Chase obtenga mejores resultados económicos con TOGETHXR que con el patrocinio de una liga.

JPMorganChase calcula por sí mismo, según ADWEEK, que el solapamiento entre los titulares de tarjetas de transacciones de la WNBA y la NBA es de solo el cinco o seis por ciento. Sin una muestra publicada ni una definición de medición, sin embargo, no se puede derivar de ello una tasa general de solapamiento entre las dos comunidades de aficionados. La cifra describe, en primer lugar, un análisis interno de transacciones de la empresa.

Lo que las marcas alemanas pueden extraer del modelo

En las decisiones de patrocinio conviene evaluar tres aspectos por separado: derechos de marca oficiales, alcance editorial y acceso a una comunidad comprometida. Según el objetivo, puede hacer falta un contrato oficial de derechos, por ejemplo si se quieren usar logotipos de la liga o grabaciones de partidos. Un socio creador o de medios, en cambio, puede aportar eventos, contenidos y relaciones con los aficionados propios.

Para los equipos alemanes, la cuestión clave es la medición: qué contactos se suman al alcance existente, qué ventajas llevan realmente a registros o compras, y cómo se contraponen los costes de evento, producción, creadores y medios. En ese sentido encaja nuestra explicación de por qué el patrocinio se convierte cada vez más en una plataforma de marca permanente.

La colaboración muestra cómo el deporte femenino se convierte en una categoría propia de medios y marketing. El éxito del modelo en cada caso no depende del número de nombres conocidos, sino del acceso demostrable a personas que son más difíciles de alcanzar por las vías publicitarias clásicas.

Fuentes