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Chase e TOGETHXR: marketing sportivo femminile oltre la pubblicità classica della lega

Chase sfrutta eventi TOGETHXR, podcast e vantaggi per i titolari di carta per i tifosi dello sport femminile. La strategia mostra perché l'accesso alla community e i diritti ufficiali della lega sono due cose diverse.

Da Redazione Social Rocket

Questo testo è stato creato con il supporto dell'IA e verificato dalla redazione prima della pubblicazione. Tutte le fonti sono linkate qui sotto.

TOGETHXR a un evento per i tifosi dello sport femminile
TOGETHXR

JPMorganChase sta ampliando il proprio approccio ai tifosi dello sport femminile tramite il marchio di media e community TOGETHXR. Invece di acquistare esclusivamente spazi pubblicitari classici della lega, la banca collega eventi, contenuti podcast e vantaggi per i titolari di carta. Alla Advertising Week di New York, il 7 ottobre 2026, l'azienda ha spiegato come intende raggiungere nuovi target con queste attivazioni.

Per i brand è soprattutto interessante la distinzione tra diritti di sponsorizzazione e reale accesso alla community. Una partnership con una lega, che apre diritti sui loghi e sugli impianti di gioco, non raggiunge automaticamente tutti i tifosi di uno sport. Brand media, atlete e creator possono offrire ulteriori punti di contatto.

TOGETHXR trasforma l'evento sportivo in una piattaforma mediatica propria

TOGETHXR è un marchio di media e commercio dedicato allo sport femminile, fondato tra gli altri da Alex Morgan, Sue Bird, Chloe Kim e Simone Manuel. Il suo concept unisce formati editoriali, merchandising, podcast ed eventi per i fan.

Al TOGETHXR House dal 3 al 5 aprile 2026 a Phoenix non ci sono stati solo watch party durante il weekend finale del basket universitario. Il programma ufficiale documenta un talk presentato da Chase con Tiffany Hayes, Swin Cash e Aneesah Morrow sui contratti e sulle prospettive finanziarie delle atlete. I titolari di una carta Chase hanno ricevuto per questo panel un accesso preferenziale e uno sconto speciale nello shop del merchandising.

Il meccanismo è concreto: un prodotto di pagamento viene collegato a un evento culturale, mentre TOGETHXR fornisce il palcoscenico e la community esistente. Questo si distingue dal semplice sponsoring tramite logo.

Senza diritti di lega WNBA non significa senza partnership sportive

Secondo ADWEEK, Tara Bakhle, responsabile del marketing sportivo di JPMorganChase, ha dichiarato a un evento di settore che alla banca non sono disponibili diritti classici della lega WNBA per determinate attivazioni. Ciò spiega il valore delle iniziative al di fuori degli spazi ufficiali della lega.

Da ciò non si deve però concludere che Chase operi nello sport femminile senza partner per i diritti. Già il 14 aprile 2026 la associazione delle giocatrici WNBPA aveva annunciato una collaborazione pluriennale con JPMorganChase. Al centro ci sono l'educazione finanziaria e l'offerta di consulenza per le giocatrici, lungo squadre e fasi della carriera. Chase è quindi partner dell'organizzazione delle giocatrici, il che è diverso da un contratto di sponsorizzazione con la WNBA come lega.

In aggiunta, Chase ha concluso ad aprile con il CIO una partnership bancaria olimpica globale. Il brand costruisce quindi un portafoglio di diversi contatti sportivi, mentre TOGETHXR rappresenta in particolare l'accesso alla community dei fan.

Il podcast prolunga l'evento oltre la giornata di gara

TOGETHXR e iHeartMedia hanno lanciato a luglio 2026 il podcast audio e video settimanale „Everyone Watches Women's Sports“. Il annuncio ufficiale del 7 luglio cita tra i volti, tra gli altri, Ari Chambers, Jordan Chiles e Sam Jay.

Durante un altro evento TOGETHXR nel weekend dell'All-Star WNBA a Chicago, secondo ADWEEK si sono uniti un podcast dal vivo, diritti di prevendita per i titolari di carte Chase e un evento VIP per i clienti di gestione patrimoniale. Il podcast diventa così una relazione mediatica ricorrente, mentre l'evento dal vivo aggiunge un'esperienza esclusiva.

Si tratta di un modo diverso di monetizzare i creator rispetto a una semplice storia sponsorizzata una tantum. Approcci simili li approfondiamo nella nostra analisi su come le atlete stesse diventano brand mediatici e creator. Anche CarMax collega il proprio impegno nella WNBA alla promozione dei creator.

I dati di mercato spiegano l'interesse, ma non il ROI di questa campagna

Il contesto commerciale è rilevante: Deloitte ha previsto ad aprile 2026 per lo sport femminile professionistico globale almeno tre miliardi di dollari USA di fatturato nell'intero anno. Di questi, 45 percento dovrebbero provenire da entrate commerciali come sponsorizzazioni, partnership e merchandising, 30 percento dalle giornate di gara e 25 percento dalle trasmissioni.

Questa previsione di settore non è una prova che Chase, con TOGETHXR, faccia pubblicità in modo economicamente più efficace rispetto allo sponsoring della lega.

JPMorganChase stessa quantifica, secondo un'analisi interna riportata da ADWEEK, la sovrapposizione tra le transazioni con carte WNBA e NBA in appena il cinque-sei percento. Senza un campione pubblicato e una definizione di misurazione, però, non si può ricavare da questo dato una percentuale generale di sovrapposizione tra le due community di tifosi. Il numero descrive innanzitutto un'analisi interna delle transazioni dell'azienda.

Cosa possono trarre dal modello i brand tedeschi

Nelle decisioni di sponsorizzazione conviene valutare separatamente tre aspetti: diritti ufficiali di brand, portata editoriale e accesso a una community coinvolta. A seconda dell'obiettivo può essere necessario un contratto ufficiale sui diritti, ad esempio se si vogliono usare loghi della lega o riprese di partite. Un partner creator o mediatico può invece portare con sé eventi, contenuti e relazioni con i tifosi propri.

Per le squadre tedesche la questione centrale è la misurazione: quali contatti si aggiungono alla portata già esistente, quali vantaggi portano davvero a registrazioni o acquisti e come si confrontano i costi per evento, produzione, creator e media? A questo proposito si collega il nostro approfondimento su perché lo sponsoring diventa sempre più una piattaforma di brand duratura.

La collaborazione mostra come lo sport femminile diventi una categoria mediatica e di marketing autonoma. Se il modello di business funzioni nel singolo caso non dipende dal numero di nomi prominenti, ma dall'accesso dimostrabile a persone difficili da raggiungere con le vie pubblicitarie classiche.

Fonti