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Disney+ diffusera le Super Bowl LXI le 14 février 2027 en direct. Disney et ESPN ont confirmé le 7 octobre que les abonnés aux États-Unis pourront regarder via Disney+ aussi bien la production anglophone ESPN/ABC que la version hispanophone ESPN Deportes. En dehors des États-Unis, le flux devrait être disponible dans plus de 55 marchés.
Pour les annonceurs, l'annonce dépasse une simple voie de diffusion supplémentaire. Disney intègre l'un des événements sportifs en direct les plus précieux plus profondément dans son écosystème de streaming et relie ainsi la télévision linéaire, l'application ESPN et Disney+ dans un modèle de portée commun.
Disney+ obtient le Super Bowl et deux matchs de NFL avant celui-ci
Outre le Super Bowl, deux matchs réguliers de Monday Night Football de la saison en cours seront également accessibles aux abonnés de Disney+. Le premier est Dallas Cowboys contre Philadelphia Eagles, le 26 octobre. Disney annoncera ultérieurement le second match.
Le Super Bowl lui-même reste disponible en parallèle sur ESPN et ABC ainsi que dans l'application ESPN. Disney+ ne remplace donc pas les canaux existants. Le groupe élargit plutôt la distribution d'un événement en direct qui est de toute façon commercialisé à travers plusieurs de ses propres plateformes.
Pour l'Allemagne, un point est important : dans son communiqué, Disney cite plus de 55 marchés internationaux de Disney+ et mentionne notamment l'Amérique latine, le Brésil, les Caraïbes, l'Afrique du Sud, l'Australie et la Nouvelle-Zélande. L'Allemagne n'est pas explicitement citée dans l'annonce actuelle. On ne peut donc pas déduire de la communication américaine une disponibilité de Disney+ en Allemagne.
D'un événement télévisé à un bouquet de streaming
Cette extension s'inscrit dans la transformation plus large que Disney opère autour du Super Bowl. ESPN qualifie la saison d'« Année du Super Bowl » et construit autour du match des contenus, des activations pour les fans et des produits publicitaires à travers plusieurs marques de Disney.
Srocket avait déjà analysé la manière dont Disney commercialise le Super Bowl 2027 comme une semaine de jeu et de réseaux sociaux. La nouvelle distribution sur Disney+ ajoute à cette stratégie un point de contact supplémentaire en streaming.
La frontière entre télévision classique et streaming s'estompe ainsi davantage. Cela correspond à l'évolution que nous avons décrite dans l'article sur le streaming, les bundles pay-TV et la CTV : les grands droits en direct ne sont plus planifiés pour un seul canal de réception, mais comme un portefeuille à travers des surfaces linéaires et numériques.
Ce que cela signifie pour la publicité
Disney avait déjà vendu la totalité de l'espace publicitaire du Super Bowl LXI dès le mois d'août. 58 marques issues de 34 catégories ont réservé leur place, dont neuf débutantes au Super Bowl. Selon le groupe, il s'agit de la vente complète la plus précoce d'un espace publicitaire du Super Bowl.
L'extension sur Disney+ ne crée donc pas soudainement de nouveaux spots classiques du Super Bowl. Ce qui est intéressant, c'est la portée supplémentaire autour du même contenu. Les marques peuvent relier un spot TV, du contenu social, des environnements de streaming et des activations au sein du même écosystème du groupe.
Que Disney ne considère pas les formules « sans publicité » de ses offres de streaming comme totalement exemptes de publicité pour les contenus en direct, nous l'avons déjà expliqué dans notre article sur les règles publicitaires de Disney+.
Pourquoi cette étape dépasse le cadre du Super Bowl
Disney+ a d'abord été positionné comme un service de streaming de divertissement. Avec le sport en direct, certains matchs de la NFL et le Super Bowl, le rôle de la plateforme comme service de diffusion en direct généraliste prend de l'ampleur.
Pour les responsables média, c'est un signe supplémentaire que, pour les grands droits sportifs, l'audience du streaming et l'audience de la télévision classique sont de moins en moins considérées séparément.